Le 18 octobre, Levi’s® donnait le coup d’envoi à sa toute nouvelle campagne européenne « YOUR VOICE. YOUR WAY » qui encourage la découverte et l’expression de soi.

Huitième volet de Live in Levi’s®, cette campagne présente, sous la forme d’un court documentaire, le parcours de jeunes talents passionnés sur leur chemin vers l’accomplissement de leur vocation.

Levi’s®, marque emblématique et engagée

La marque Levi’s® est l’incarnation du style classique américain, cool et décontracté. Depuis leur création en 1873 par Levi Strauss & Co, les jeans Levi’s® constituent une valeur sure et sont devenus les vêtements le plus reconnaissables du monde. La plateforme Live in Levi’s® vise à célébrer les diverses manières dont sont portées les pièces Levi’s et à rendre hommage aux parcours de ces ambassadeurs à travers le monde.

La campagne « YOUR VOICE. YOUR WAY » s’inscrit dans la lignée d’autres initiatives mises en place par la marque pour encourager les communautés à prendre la parole et à lutter pour un changement positif. Levi’s® s’est ainsi exprimée sur la prévention des violences par armes à feu aux États-Unis, le soutien aux réfugiés en Europe et l’égalité pour les personnes LGBTQ+.

Encourager l’expression personnelle et la création musicale

Lancé en 2015, le projet Levi’s® pour la musique est une plateforme internationale qui permet, en association avec des artistes et des éducateurs professionnels de l’industrie, aux nouvelles générations d’accéder à une formation musicale. Présente dans 5 pays européens, cette initiative propose également un partage communautaire de studios en accès libre, en réaction à la baisse des subventions dans le domaine des arts.

« Aujourd’hui, tout le monde peut s’exprimer sur les plateformes numériques. Nous voulons soutenir ceux et celles qui ont trouvé et utilisent leur voix – quel que soit leur sujet d’expression – car ce sont eux qui peuvent changer le monde », déclare ainsi Anit Van Eynde, vice président marketing de Levi’s® Europe.

« YOUR VOICE. YOUR WAY » : trouver sa voix et l’utiliser

La campagne suit quatre jeunes musiciens unis par leur passion commune. Dans les rues de Liverpool, Londres, Paris et Barcelone, on marche sur les traces de Hak Baker, George Ka, Adam Lakti et Simbiat Aly Eboh. Chacun possède un style musical qui lui est propre, reflet d‘une identité qui s’est construite par-delà les obstacles rencontrés. Hak mélange ainsi reggae et musique folk moderne pour lutter contre un sentiment d’oppression ; Georges puise son inspiration dans le slam et la musique de ses ancêtres ; Adam vit enfin sa passion pour les percussions après une enfance pendant laquelle il a été bridé ; Simbiat s’exprime librement en jouant de la basse au sein de son groupe de punk/rock, pied de nez à une époque où il était forcé de chanter dans une chorale religieuse.

Levi’s® : « YOUR VOICE. YOUR WAY »

Co-créée avec les artistes du Music Levi’s® Project, cette campagne témoignage d’expérience vécues par de jeunes talents qui pensent que leur voix n’est pas entendue et que leur contribution n’a aucun impact. Via « YOUR VOICE. YOUR WAY », Levi’s® souhaite leur offrir un tremplin et les encourager à découvrir la puissance de leur potentiel.

En voix off, le plus jeune participant du Music Levi’s® Project, Michael Aldag, résume en quelque mots le message de cette campagne : « Même si on n’est pas sur la plus grande scène du monde, on a tous quelque chose à dire. Il suffit juste de trouver comment l’exprimer. »

Puissante et engagée, la campagne « YOUR VOICE. YOUR WAY » a été lancée dans toute l’Europe le 18 octobre dernier. Retrouvez plus d’informations sur la campagne et les produits Levi’s® sur le site levis.com.

Article d’Alexandra Hostier