Virtue, l’agence créative de VICE, dévoile une nouvelle campagne pour McDonald’s Autriche à l’occasion du retrait des pailles en plastique jaune-rouge rayées emblématiques de la marque, de tous les restaurants du pays.

 La dernière campagne de VIRTUE, l’agence créative de VICE, présente des maillots de bain McDonald’s.
Crédit : Kurt Prinz

« Nous sommes ravis de la création de cette collection unique de maillots de bain durables fabriqués à partir de matériaux recyclés, directement inspirée du design classique de nos pailles. En tant que Directeur Marketing de McDonald’s Autriche, j’apprécie la relation de proximité et de long terme que nous entretenons avec VIRTUE, notre agence partenaire à Vienne. Ensemble, nous créons des projets uniques et posons les jalons d’une communication durable. » C’est par ces mots que Benedikt Böcker, Directeur Marketing de McDonald’s Autriche, présente ce nouveau projet. Le traditionnel fast-food au M jaune s’est associé à Virtue, l’agence créative de VICE, pour une création inédite. Elle dévoile une nouvelle campagne pour McDonald’s Autriche à l’occasion du retrait des pailles en plastique rayées de jaune et de rouge, emblématiques de la marque, de tous ses restaurants du pays.

Une collection inédite de maillots de bain en pailles recyclées.
Crédit : Kurt Prinz

Les maillots en matériaux recyclés

En retirant les pailles et les gobelets en plastique utilisés pour les milk-shakes, désormais fabriqués à partir de papier recyclable, McDonald’s Autriche s’engage en faveur de pratiques durables. Le concept de cette campagne de recyclage est signé Virtue.

Leurs couleurs font écho à celles de McDonald’s et annoncent que la marque opte cette fois pour le vert.
Crédit : Kurt Prinz

La collection de maillots de bain est produite de manière durable conformément au label viennois Poleit en collaboration avec le Studio Furore. « Le shooting photo a été réalisé par le photographe Kurt Prinz à Gänsehäufel à Vienne en mai, dans le respect des règles de sécurité liées à l’épidémie du Coronavirus. » Ils sont blancs et arborent des rayures rouges et jaunes en écho à une identité visuelle aujourd’hui enterrée pour laisser place à une nouvelle ère, celle de l’écologie. Une collection inédite de maillots de bain qui sera disponible uniquement via un tirage au sort sur le site web de McDonald’s.

Article de Aurélie Rodrigo