“Longchamp présente : “Il est 5 heures Paris s’éveille”. Un film avec Amber, Mathilde, un motard qui lit, la Tour Eiffel, des larmes, le hasard, un chat et un souvenir, des couleurs, deux sacs entre la nuit et la journée. Très Paris ”. A l’occasion de ses 72 ans d’amour avec la Ville Lumière, Longchamp imagine aux côtés de l’agence FRED&FARID sa nouvelle campagne publicitaire SS21. Un court-métrage d’une durée de huit minutes. Le temps suffisant pour nous transporter jusqu’au cœur de la capitale. Au-delà d’une publicité, une vidéo cinématique dont on meurt d’envie de connaître la suite… Promis juré, vous ne serez pas spoilé.e ! 

“Il est 5 heures, Paris s’éveille” 

“Si vous n’avez jamais vu Paris s’éveiller après une nuit en ville, alors vous n’avez jamais vu Paris. Et c’est pourquoi cette chanson touche tous les Parisiens. Elle décrit une expérience universelle qui nous lie tous.” déclare Séverine Autret, directrice générale de FRED&FARID Paris pour justifier le choix de la musique. Un chant, une bande son, une interprétation, un souvenir, un message… “Il est 5 heures, Paris s’éveille” évoque bien plus qu’un simple un titre. Interprété par Clara Luciani, c’est cette chanson de Jacques Dutronc, qui a été choisie comme fond sonore du film. Une mélodie qui nous berce et nous captive tout au long des aventures des deux protagonistes : l’actrice française Mathilde Ollivier et la mannequin britannique Amber Anderson. Elles deux, disposent d’un point commun : un sac intemporel de chez Longchamp

L’iconique Roseau

N’oublions pas que le sujet de cette mise en scène est avant tout l’iconique sac Roseau de la marque, remis au goût du jour pour cette nouvelle saison 2021. “Longchamp est profondément ancrée dans la culture française. Chaque Français a, à un moment de sa vie, possédé un sac Longchamp. C’est un symbole de qualité et d’innovation, c’est une légende.” soutient Séverine Autret. Ce ressenti envers la marque est l’un des éléments qui a, d’ailleurs inspiré cette campagne innovante

FRED&FARID 

Pour ce projet, Longchamp s’est associé à l’agence française FRED&FARID Paris et américaine FRED&FARID Los Angeles, expert en luxe et digital, dans un but précis : augmenter sa visibilité internationale. Pour se faire, l’agence a donc imaginé une nouvelle plateforme globale : un court-métrage tout droit inspiré des années 60. Le fruit de cette imagination a finalement été matérialisé grâce au réalisateur et visionnaire Lope Serrano

A travers ce petit film, “Très Paris” nous offre finalement l’opportunité de voyager dans la capitale en tenant compte de la nouvelle sortie à la mode cette année : rester chez soi.

Un article signé Exaucée Nzoigba.

La marque de maroquinerie Coach collabore avec Jennifer Lopez et imagine une édition limitée du sac Hutton

Jennifer Lopez étant déjà égérie de la marque, il était évident pour elle et Coach d’aller plus loin. Et pour cette première collaboration, ils ont voulu réinterpréter le it-bag Hutton, « avec l’approche singulière du style de Jennifer Lopez. » Leur but ? Créer un sac versatile, que toutes les femmes peuvent porter.

Sac Hutton Coach x Jennifer Lopez
Sac Hutton Coach x Jennifer Lopez – © Hao Zeng

Des détails importants

Ce sac Hutton a été fabriqué en cuir et peau de serpent véritables et est agrémenté de la signature de la star. « Conçu par une femme polyvalente avec des femmes similaires à l’esprit, ce sac intemporel et polyvalent est fait pour une vie trépidante », assure la griffe. Et c’est grâce à Stuart Vevers, directeur de la création, qu’il a vu le jour. 

Ce qui est cool, c’est que pour faire la publicité du sac, Coach a publié sur ses réseaux sociaux « une série de films et de photos mettant en scène Jennifer Lopez en tant que productrice, danseuse et chanteuse – mettant en évidence la femme polyvalente qu’elle est, ainsi que l’aspect versatile du sac. »

  • Campagne Coach x Jennifer Lopez
  • Campagne Coach x Jennifer Lopez

Des valeurs communes 

Le sac Hutton Coach x J-Lo est « inspiré par les valeurs d’authenticité et d’inclusion que Coach et Jennifer Lopez partagent ». « C’était vraiment amusant de créer quelque chose d’unique et de spécial avec Jennifer. Elle apporte sa passion et son style à tout ce qu’elle fait et son approche dans la conception de ce sac était personnelle et authentique », confie Stuart Vevers. Du côté de Jennifer Lopez, le plaisir est partagé : « Concevoir mon premier sac avec Coach a été une incroyable expérience. Je voulais vraiment que ce sac Hutton me ressemble. Le cuir en colorblock et les détails polis sont vraiment mon style. C’est un sac qui me donne l’air d’être prête à tout, et j’ai hâte de le partager avec tout le monde ».

Sac déjà disponible sur le site internet de Coach.

Article de Clémence Bouquerod