Cette saison, Longchamp et Filt s’associent le temps d’une collection de sacs iconiques twistés et revisités : Le Pliage et le filet à provisions.

Longchamp x Filt

Deux marques au Patrimoine Vivant

D’un côté, le sac Le Pliage, façonné dans les ateliers Longchamp de la Vallée de la Loire, est avant tout un concept. Il naît en 1993, à une époque où la maroquinerie et la bagagerie étaient des modèles lourds, rigides et encombrants. Le Pliage est pratique et léger puisqu’il est fait de nylon et de cuir. Il se plie, se déplie et existe en différentes tailles. 

De l’autre côté, Filt, fondée en 1860 en Normandie, est à la base une entreprise de textile spécialisée dans le tricotage de filets et le tressage de mèches à bougie. Aujourd’hui, la marque est connue pour ses cabas en résille de coton. 

Ces deux marques françaises partagent un savoir-faire Made in France unique, qui fait de Longchamp x Filt une collection authentique et décalée qui parle à toutes les générations. 

Longchamp x Filt, une collection hybride

Cette collection hybride est disponible en six coloris. Elle reprend les mailles du filet à provisions tout en gardant les poignées et le rabat en cuir du sac Le Pliage. On aime son côté vintage, épuré, audacieux, et son esprit Less is More. Il s’annonce comme idéal pour l’été 2021 !

« Il est rare qu’une collaboration réunisse deux sacs. Mais j’aime l’idée d’une rencontre entre deux iconiques qui vont se mêler pour exalter une allure, de la personnalité et un brin d’humour », confie Sophie Delafontaine, la Directrice Artistique de la Maison Longchamp. 

« Nous sommes flattés et ravis de cette collaboration qui est le fruit d’une jolie rencontre entre deux maisons d’univers distincts, mais qui partagent les mêmes valeurs d’authenticité et de qualité. Sans oublier un savoir-faire singulier », raconte à son tour Catherine Cousin, Directrice Générale de la Maison Filt.

Le modèle est disponible dès maintenant sur l’e-shop de Longchamp. 

Un article d’Alicia Desrivieres

“Longchamp présente : “Il est 5 heures Paris s’éveille”. Un film avec Amber, Mathilde, un motard qui lit, la Tour Eiffel, des larmes, le hasard, un chat et un souvenir, des couleurs, deux sacs entre la nuit et la journée. Très Paris ”. A l’occasion de ses 72 ans d’amour avec la Ville Lumière, Longchamp imagine aux côtés de l’agence FRED&FARID sa nouvelle campagne publicitaire SS21. Un court-métrage d’une durée de huit minutes. Le temps suffisant pour nous transporter jusqu’au cœur de la capitale. Au-delà d’une publicité, une vidéo cinématique dont on meurt d’envie de connaître la suite… Promis juré, vous ne serez pas spoilé.e ! 

“Il est 5 heures, Paris s’éveille” 

“Si vous n’avez jamais vu Paris s’éveiller après une nuit en ville, alors vous n’avez jamais vu Paris. Et c’est pourquoi cette chanson touche tous les Parisiens. Elle décrit une expérience universelle qui nous lie tous.” déclare Séverine Autret, directrice générale de FRED&FARID Paris pour justifier le choix de la musique. Un chant, une bande son, une interprétation, un souvenir, un message… “Il est 5 heures, Paris s’éveille” évoque bien plus qu’un simple un titre. Interprété par Clara Luciani, c’est cette chanson de Jacques Dutronc, qui a été choisie comme fond sonore du film. Une mélodie qui nous berce et nous captive tout au long des aventures des deux protagonistes : l’actrice française Mathilde Ollivier et la mannequin britannique Amber Anderson. Elles deux, disposent d’un point commun : un sac intemporel de chez Longchamp

L’iconique Roseau

N’oublions pas que le sujet de cette mise en scène est avant tout l’iconique sac Roseau de la marque, remis au goût du jour pour cette nouvelle saison 2021. “Longchamp est profondément ancrée dans la culture française. Chaque Français a, à un moment de sa vie, possédé un sac Longchamp. C’est un symbole de qualité et d’innovation, c’est une légende.” soutient Séverine Autret. Ce ressenti envers la marque est l’un des éléments qui a, d’ailleurs inspiré cette campagne innovante

FRED&FARID 

Pour ce projet, Longchamp s’est associé à l’agence française FRED&FARID Paris et américaine FRED&FARID Los Angeles, expert en luxe et digital, dans un but précis : augmenter sa visibilité internationale. Pour se faire, l’agence a donc imaginé une nouvelle plateforme globale : un court-métrage tout droit inspiré des années 60. Le fruit de cette imagination a finalement été matérialisé grâce au réalisateur et visionnaire Lope Serrano

A travers ce petit film, “Très Paris” nous offre finalement l’opportunité de voyager dans la capitale en tenant compte de la nouvelle sortie à la mode cette année : rester chez soi.

Un article signé Exaucée Nzoigba.