"Acheter mieux, pour porter plus longtemps", c’est le slogan de la nouvelle campagne Levi’s. Sensible aux questions environnementales d’aujourd’hui et de demain, la marque prône une mode consciente et durable. Pour ce faire, elle donne la parole aux jeunes (et pas n'importe lesquel·le·s...).

© LEVI'S
© LEVI'S

On a tous un Levi’s increvable au fond de notre armoire, acheté il y a plusieurs générations. Nos parents ne le répéteront jamais assez, mais il n’y a rien de tel qu’un bon vieux jean : « Tu y mets le prix, mais il dure dans le temps ! » Avis aux adeptes de la fast fashion, levez le pied ! La qualité mène à la durabilité. Et en ces temps pollués, ça n’a pas de prix. 

Des jeunes activistes inspirant·e·s

Et pour célébrer haut et fort ce qu’ils ont à dire, Levi’s laisse la parole à la nouvelle génération. Celle pour qui tout se joue, maintenant. Icônes culturelles, activistes, mais surtout fervent·e·s défenseur·se·s de l’effort écologique à fournir. Dans la vidéo de campagne, on retrouve l’acteur Jaden Smith, les activistes Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, la porte-parole Emma Chamberlain et le footballeur Marcus Rashford.

Tous et toutes uni·e·s pour nous encourager à acheter mieux. Lorsque l’une opte pour l’achat en friperie, l’autre s’engage dans la sensibilisation aux ressources limitées. Selon la Mexicaine Xiye Bastida, qui a vu les conséquences du réchauffement climatique de très près dans sa ville, cette crise est une grande opportunité pour progresser.

Le monde dans lequel on vit nous pousse à acheter constamment. Cela nous conduit à un cercle vicieux. Je suis ravi que Levi’s® change ce message en rendant les fripes cool. Plusieurs de mes jeans préférés viennent de friperies. Et je suis encore plus heureux de voir Levi’s® soutenir toutes ces jeunes personnalités incroyables qui prennent la parole pour défendre l'environnement.

Jaden Smith

"La consommation mondiale de vêtements a doublée ces 15 dernières années"

Mais comme le dit celui qui nous a tous et toutes fait craquer dans À la recherche du bonheur, « on peut aider à changer ça ». Pour ce faire, repensons nos modes de consommation. Levi’s a à cœur de réduire son impact sur l’environnement et développe constamment des efforts de production. Nous gardons nettement moins longtemps nos vêtements aujourd’hui qu’il y a 15 ans. Bien trop pressé·e·s d’acheter à nouveau, de jeter. La marque de jean conçoit qu’elle a encore beaucoup de choses à apprendre et à changer, alors, elle investit dans une production durable en réduisant considérablement son utilisation d’eau.

Vous voyez la différence quand vous avez un jean avec lequel vous avez tout traversé, ou quand vous faites les friperies pour trouver un jean d'occasion. Un Levi’s® résiste mieux et conserve sa valeur plus longtemps. C'est à la fois une durabilité physique et émotionnelle que nous nous efforçons de proposer aux consommateurs en investissant dans la qualité et en concevant dans l'optique d'une valeur durable.

Paul Dillinger, vice-président en innovation des produits.

10 milliards de litres d’eau recyclés

En fait, en développant des modes de fabrication Water<Less®, Levi’s donne naissance, petit à petit, à une industrie vestimentaire plus respectueuse de la planète. En effet, aujourd’hui, 76 % de tous les produits Levi Strauss & Co. sont fabriqués à l’aide de cette technologie (Water<Less®). Ainsi, cette dernière répond à un ensemble de finitions et de consignes permettant de recycler l’eau utilisée lors de la conception d’un vêtement. Et le résultat est sans appel, plus de quatre milliards de litres d’eau sont économisés. Depuis le début de l’utilisation de cette technique, Levi’s recycle près de 10 milliards de litres d’eau. En tant que l’un des leaders mondiaux de l’industrie du vêtement, c’est une avancée inédite et conséquente. 

Ensemble, consommons mieux.

Un article de Margot Hinry

La marque de mode dannoise GANNI et la marque emblématique Levi’s reviennent pour une deuxième collaboration intemporelle, composée de pièces denim durables.

GANNI X Levi's - © Rosie Marks
GANNI X Levi's - © Rosie Marks

La marque de jeans Levi’s et la marque de mode scandinave 2.0 GANNI ont décidé de collaborer une nouvelle fois en ce début d’année 2021. Au programme, vous pourrez retrouver une collection complète de denim, composée de jeans, vestes, robes et hauts. Le tout, créé dans des matériaux durables. Décidemment, cette année, le maître-mot est bel et bien écoresponsabilité !

Le chanvre cotonisé

Avec cette collaboration, le but des deux marques était de s’inscrire définitivement dans une mode responsable, un développement durable et des innovations de conception.  Leur secret ? Le chanvre cotonisé. Quèsaco ? Ils nous expliquent. « La culture du chanvre nécessite généralement moins d’eau et de pesticides que la culture traditionnelle du coton. Le chanvre dont sont faits ces vêtements provient de cultures arrosées à l’eau de pluie, ce qui réduit encore davantage la quantité d’eau utilisée. Il est ensuite traité de manière à adoucir (ou « cotoniser ») la fibre, pour un aspect et un toucher indistinguables du coton. » Quand on parlait d’innovation, on ne blaguait pas !

Une entente mutuelle

Après leur première collection commune nommée « Love Letter » sortie en août 2020, il paraissait évident aux deux marques qu’elles continueraient de travailler ensemble. Selon Karyn Hillman, directrice du département produits chez Levi’s, « travailler avec l’équipe de GANNI a été une expérience incroyable. Nous partageons la même passion pour l’authenticité, l’originalité et le développement durable. » Et le plaisir est partagé : « dès notre rencontre, l’alchimie a été immédiate et dès le début, on a senti que nos visions étaient vraiment en accord. Tout au long de la collaboration, nous avons appris énormément sur les nouveaux tissus et le savoir-faire à l’origine d’un grand denim. Je me suis dit que cette collaboration allait de soi », s’exprime Ditte Reffstrup, directrice de création chez GANNI.

Une collaboration intemporelle

Si vous aimez le style de GANNI et la qualité Levi’s, vous adorerez cette collection capsule. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’elle associe tous leurs détails visuels signatures. « Nous adorons le travail de GANNI et cette collaboration a été l’opportunité d’intégrer leur patte féminine et décontractée au denim emblématique de Levi’s », précise Karyn Hillman. Au rendez-vous ? Quatorze pièces denim. Des robes à col Claudine, des imprimés GANNI en édition limitée, des formes inspirées des années 70… Chaque pièce, marquée du patch arrière Levi’s X GANNI. Leur objectif ? Créer des « pièces intemporelles qu’on veut porter encore et encore, avec quelques détails pétillants, qui se bonifient avec l’âge. On espère que les gens porteront ces modèles pour toujours », conclue Ditte Reffstrup.

A noter que la campagne a été photographiée par la londonienne Rosie Marks à Londres, Copenhague et San Francisco.

Collaboration à retrouver dès aujourd’hui sur le site de GANNI et de Levi’s, ainsi que dans leurs magasins et grossistes partenaires.

Article de Clémence Bouquerod

LEVI’S® X PAULETTE

Vous avez été nombreuses à répondre à l’annonce de notre shooting participatif réalisé avec Levi’s® – juste avant le printemps et le confinement. Les modèles d’un jour, sélectionnés par nos soins, ont donc rejoint le studio pour un moment d’exception. Et quel bonheur de pouvoir partager cela avec elles ! Chacune avec vos différences de couleurs, d’âges, de poids, de formes, vos forces, votre individualité… Vous nous avez une fois de plus impressionnées. Beaucoup de filles et… UN JEAN !

Dix d’entre vous ont été sélectionnées et sont venues prendre la pose dans la bonne humeur, ultra à l’aise, sous le regard bienveillant de la talentueuse photographe Emma Picq.

Ensemble et sans complexe, nous avons célébré la gamme SCULPT de Levi’s®, des jeans dotés d’un stretch innovant qui épousent les courbes et promettent confort, liberté totale de mouvement… et joli fessier. N’est-ce pas tout ce qu’on attend d’un fidèle compagnon de route ?

Merci, vraiment, à ce crew de femmes extraordinaires, solidaires, belles – une réelle démonstration de self-love. À revoir, encore et encore.

LEVI’S® X PAULETTE
LEVI’S® X PAULETTE
LEVI’S® X PAULETTE
LEVI’S® X PAULETTE

Crédits production

PHOTOS EMMA PICQ

ASSISTANT PHOTO JEAN BUBKA

DA IRÈNE OLCZAK

STYLISME SOLENNE KAUFFMANN

MODÈLES AGNÈS TASSEL, ANDRÉA MANDIN, BAJOUGOU BIBA, GWENAËLLE BERNAL, INGRID MOUBAMBA, JUSTINE WAXMANN, MANON DA SILVA, MANYLAK THEMANY, NAOMI, ROMERLINE ARNAUD

COIFFURE DAMIEN LACOUSSADE

MAQUILLAGE EVA LOUIS

PRODUCTION ALEXIS LOUBES

Se sous-vêtir avec style sans sacrifier son confort, voilà ce que propose la toute nouvelle collection de sous-vêtements BODYWEAR signée Levi’s®. Une jolie sélection de pièces fonctionnelles et confortables, qui allient body positivité et éco-responsabilité.

Un confort pastel et une audace zébrée

La marque au 501® qu’on ne présente plus continue d’offrir aux femmes une mode inclusive, intemporelle et stylée. On ne peut donc que se réjouir de cette nouvelle collection de sous-vêtements à l’effet seconde peau et aux couleurs pastel. Une fonctionnalité tout en douceur qui donne vraiment envie de passer ses journées en petite tenue, tant on se sent à l’aise et bien soutenue·s en portant simplement une brassière en matière respirante et une petite culotte en coton taille haute. Sensation de confort assurée. Les plus athlétiques trouveront assurément leur bonheur avec les modèles de soutiens-gorges de sport classique avec une bordure à logo et de culottes taille haute coupe haute. Pensez tenue de cours d’aérobic des années 80 mais savamment modernisée. L’imprimé zébré que l’on retrouve sur un modèle de legging, de culotte et sur le bodysuit insuffle ce petit brin de folie et de gaité dont on raffole. Pourquoi se priver ? 

Une collection engagée et éco-responsable

Nouveauté à signaler et à applaudir : l’introduction du Lyocell TENCEL dans le processus de confection de la collection BODYWEAR Levi’s®. Obtenue à partir d’arbres, dont l’eucalyptus (à la croissance rapide) et l’épicéa, cette fibre est une alternative éco-responsable à la rayonne viscose (dont la production demande beaucoup plus d’eau). Levi’s® honore ainsi ses nombreux engagements en faveur de la réduction de son impact sur l’environnement, en innovant encore une fois avec une matière ultra confortable et connue pour ses propriétés d’absorption et d’évacuation de l’humidité. Tout bénèf !

La collection BODYWEAR Levi’s® est disponible en ligne et dans tous les points de vente Levi’s® habituels.

Article de PK Douglas

Paulette et LEVI’S®, c’est une collaboration qui rassure. Notre objectif, ensemble : vous convaincre qu’il est temps de vous aimer encore plus et d’embrasser vos qualités et différences au quotidien. Il y a peu, nous organisions un shooting participatif avec LEVI’S® et notre communauté. L’occasion de faire plus ample connaissance entre Paulette et de créer des liens d’amitié. En situation de confinement, nous retrouvons nos modèles d’un jour et c’est avec bienveillance qu’elles répondent à nos questions. Soyez prêt.e.s pour une bonne dose de self-love !

LEVI’S® X PAULETTE

C’est dans le cadre de notre partenariat avec LEVI’S® que nous avons pu organiser ce rendez-vous inspirant. Réunir notre communauté, rire, papoter, enfiler des jeans issus de la gamme SCULPT pour un confort et une liberté de mouvement optimisés et prendre la pose face à l’objectif d’Emma Picq. Se célébrer et affirmer l’amour que l’on se porte en tant que personne, en femme libre et fière. Un après-midi joyeux qui donnait ainsi naissance à un shooting photos signé Paulette pour LEVI’S® ; une ode à la confiance en soi et à la sororité.

Depuis, on a débuté cette étrange phase de confinement et si l’on traîne à la maison en jeans et que l’arrivée de Disney + nous offre un retour en enfance, les journées sont parfois longues et la déprime peut se faire ressentir. Oui, la nature humaine pousse parfois au complexe et pourtant : on a le droit de craquer, de pleurer et de crier. La liberté des émotions, une notion que nos modèles d’un jour n’ont cessé de souligner pendant leur session photos. Raison pour laquelle nous avons retrouvé Bajougou, Manon, Naomi et Romerlyne pour une interview croisée.

Comment intégrer cette situation unique de confinement ?

« On me donne enfin la possibilité de me reposer, et je ne vais pas m’en priver. Le tout, sans culpabilité et sans jugement – même si la « You have to produce 24/7 » Police pourrait venir me contredire. Finalement, profiter comme perdre son temps sont des luxes que nous n’avons plus ! Alors je pense qu’il faut vraiment les apprécier et en faire ce qu’on en veut ! » – Bajoubou, 21 ans.

« De mon côté, je vis assez bien le confinement. Je suis avec ma famille, mon copain et ma fille, et nous avons de longues journées juste pour nous. On avance sur des projets, on fait vraiment les choses, c’est comme une pause dans le temps. » Romerlyne – 28 ans.

« Positive vibes only : pour le moment ça va, je suis contente d’être auprès de ma famille et de passer du temps avec elle. » Naomi – 19 ans.

« J’ai fait des trucs que je devais faire depuis des mois voire des années : ranger les placards de la cuisine, mon armoire, recoudre le bouton d’un pantalon que j’adore et que je mettais plus par flemme… Ce genre de choses me remplit de satisfaction et de fierté. Et ça me fait du bien. » – Manon, 26 ans.

Il est important de penser à soi, et de s’octroyer des petits kiffs comme on dit. C’est quoi ton truc pour « te faire du bien » ?

« J’ai commencé la méditation. Cela m’aide vraiment à rester positive, à me sentir bien mentalement et à réduire l’anxiété. » – Naomi.

« Je me tatoue, je vais finir en cahier de brouillon si ça continue, et je fais des masques pour les cheveux que je peux laisser poser UNE journée entière… UNE JOURNÉE, QUOI ! Je n’ai pas le souvenir d’avoir eu ce temps pour moi à la maison ou alors je ne le prenais pas suffisamment avant. Une bonne leçon pour la suite ? » – Manon.

« Personnellement, je prends le confinement comme une phase d’expérimentations. Je me réveille vraiment avec une envie de créer et de changer mon apparence pour braver tous les interdits que l’on m’impose normalement. En 3 semaines, j’en suis déjà à ma cinquième coloration de cheveux, que je prépare à base de soins capillaires (conditionner) et du colorant alimentaire. Pas agressif pour mes cheveux et surtout pas de commande internet ou sortie inutile » – Bajougou.

Ce que tu ne faisais pas avant, que tu fais maintenant et que tu te jures de continuer après POUR TOI ?

« Ecouter mon corps davantage. A l’inverse de la tendance qui voudrait que l’on ressorte musclée et pro du yoga du confinement, j’ai personnellement arrêté de m’entraîner tous les jours et de suivre un régime strict. Justement, j’ai réalisé l’importance que je donnais aux regards des autres dans mon quotidien. Avant, je culpabilisais au point de sortir de mon lit à 23 heures pour faire du sport. Aujourd’hui, c’est fini. Je mange ce qui me fait plaisir et je m’entraîne quand j’en ai envie. Je m’écoute enfin et je veux retenir cet énorme pas en avant de cette expérience et continuer sur cette lancée. » – Bajougou

« Moi, je crois que je vais continuer mes recettes de cuisine, mes petits séances de sport et mes soins maison. De toute façon, on ne doit rien promettre ? (rires) » – Manon.

Un livre, un son à nous conseiller ?

« Ne suis-je pas une femme de Bell Hooks. Un livre pour mieux comprendre les diverses oppressions subies par les femmes noires : oppressions de classe, de race, de sexe » – Romelyne.

https://www.instagram.com/p/BPHXfbElmYw/

« J’ai découvert le livre Desert Flower, écrit par Waris Dirie. Son autobiographie est inspirante mais aussi touchante, je recommande vivement. » – Naomi

« J’écoute beaucoup Léonie Barbot ou encore Shana Manga. Ce sont de jeunes artistes soul que je passe en replay depuis le début du confinement. En plus, elles sont françaises, tout ce qu’on aime soutenir ! » – Bajougou.

Un mantra pour se booster au quotidien ?

« Je dirais que la gratitude est mon mantra pour me réveiller et me motiver au quotidien. » – Naomi. 

« Vaut mieux en rire qu’en pleurer. La situation est ce qu’elle est, on ne peut rien y changer pour le moment. Inutile de s’apitoyer sur son sort ! Faîtes ce que vous voulez : rigolez, dansez, chantez, mangez ET RESTEZ CHEZ VOUS ! » – Manon.

« J’ai de la chance. Je suis là, et en bonne santé avec les miens » – Romelyne.

Merci les girls pour ces pensées positives, ces échanges et ce shooting Paulette x LEVI’S®

https://www.instagram.com/p/B-kI31eIumS/

Le divertissement au temps du confinement n’aura jamais été autant à porter de main. Et oui, on choisit de voir le verre à moitié plein ! Grâce notamment à l’initiative solidaire et divertissante, 5:01 LIVE lancée par Levi’s®️ France. On vous en dit plus. 

Du bon son pour un apéro maison

5:01 LIVE, c’est la très bonne idée lancée par Levi’s®️, la marque de denim qu’on ne présente plus, pour animer nos fins de journée, qu’elle fut chargée ou plutôt… paisible. Faire le trajet de son frigo à son lit, toutes les deux heures, constitue bien une activité physique. Manger. Bouger. Grâce à 5:01 LIVE, on rajoutera volontiers « S’enjailler » à notre routine de confinement bien huilée. C’est l’organisme Santé Publique France qui sera content. Vous l’aurez compris. Le live musical a lieu sur le compte Instagram de Levi’s®️ France @levi’s_fr, à 17 heures et une minute (5:01), pas avant. Jeu de mots oblige. Une minute après 5 heures (du soir) pour retrouver un artiste français ou international de talent, comme Simon Atlan, dont on vous avait déjà parlé l’automne dernier – son dernier titre Lumière éteinte est d’ailleurs sorti en plein confinement et est disponible sur toutes les plateformes; ou encore Claire Abitbol du collectif de DJ techno girls RA+RE basé entre Paris et New York. Ce soir, c’est Victor Solf qui fait monter la température, avec sa voix chaude et ses beats aux sonorités R’n’B. Plus que quelques minutes ! Si jamais votre agenda est vraiment trop trop chargé… pas de panique. Certains live sont disponibles en replay pour notre plus grand plaisir.

https://www.instagram.com/p/B-khb9xpv4P/

Levi’s®️ soutient sa communauté et la créativité

La marque au 501 iconique continue de soutenir les artistes et la créativité, particulièrement en ces temps difficiles et incertains, en proposant des rendez-vous musicaux plusieurs fois par semaine. Offrir des divertissements attrayants et permettre à tout un chacun de rester connecté.e.s. pendant l’isolement contribue à remonter le moral de la communauté, en attendant des jours meilleurs, post Covid-19. D’ailleurs, Levi Strauss & Co porte une pierre à cet immense édifice en s’engageant à verser $3 million de dollars aux personnes impactées par la crise liée au Covid-19, en commençant par ses employé.e.s, et ses partenaires commerciaux.

RDV trois soirs par semaine à 17h01 sur @levis_fr pour quelques minutes de musique live. #501LIVE

Programme de la semaine : lundi 6/04, Victor Solf  / mercredi 08/04, Tender Kid / vendredi 10/4, Sônge. Pour en savoir plus sur le programme des prochaines semaines, restez bien connecté.e.s sur @levis_fr. Et surtout restez chez vous !

Article de PK Douglas