"Acheter mieux, pour porter plus longtemps", c’est le slogan de la nouvelle campagne Levi’s. Sensible aux questions environnementales d’aujourd’hui et de demain, la marque prône une mode consciente et durable. Pour ce faire, elle donne la parole aux jeunes (et pas n'importe lesquel·le·s...).

© LEVI'S
© LEVI'S

On a tous un Levi’s increvable au fond de notre armoire, acheté il y a plusieurs générations. Nos parents ne le répéteront jamais assez, mais il n’y a rien de tel qu’un bon vieux jean : « Tu y mets le prix, mais il dure dans le temps ! » Avis aux adeptes de la fast fashion, levez le pied ! La qualité mène à la durabilité. Et en ces temps pollués, ça n’a pas de prix. 

Des jeunes activistes inspirant·e·s

Et pour célébrer haut et fort ce qu’ils ont à dire, Levi’s laisse la parole à la nouvelle génération. Celle pour qui tout se joue, maintenant. Icônes culturelles, activistes, mais surtout fervent·e·s défenseur·se·s de l’effort écologique à fournir. Dans la vidéo de campagne, on retrouve l’acteur Jaden Smith, les activistes Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, la porte-parole Emma Chamberlain et le footballeur Marcus Rashford.

Tous et toutes uni·e·s pour nous encourager à acheter mieux. Lorsque l’une opte pour l’achat en friperie, l’autre s’engage dans la sensibilisation aux ressources limitées. Selon la Mexicaine Xiye Bastida, qui a vu les conséquences du réchauffement climatique de très près dans sa ville, cette crise est une grande opportunité pour progresser.

Le monde dans lequel on vit nous pousse à acheter constamment. Cela nous conduit à un cercle vicieux. Je suis ravi que Levi’s® change ce message en rendant les fripes cool. Plusieurs de mes jeans préférés viennent de friperies. Et je suis encore plus heureux de voir Levi’s® soutenir toutes ces jeunes personnalités incroyables qui prennent la parole pour défendre l'environnement.

Jaden Smith

"La consommation mondiale de vêtements a doublée ces 15 dernières années"

Mais comme le dit celui qui nous a tous et toutes fait craquer dans À la recherche du bonheur, « on peut aider à changer ça ». Pour ce faire, repensons nos modes de consommation. Levi’s a à cœur de réduire son impact sur l’environnement et développe constamment des efforts de production. Nous gardons nettement moins longtemps nos vêtements aujourd’hui qu’il y a 15 ans. Bien trop pressé·e·s d’acheter à nouveau, de jeter. La marque de jean conçoit qu’elle a encore beaucoup de choses à apprendre et à changer, alors, elle investit dans une production durable en réduisant considérablement son utilisation d’eau.

Vous voyez la différence quand vous avez un jean avec lequel vous avez tout traversé, ou quand vous faites les friperies pour trouver un jean d'occasion. Un Levi’s® résiste mieux et conserve sa valeur plus longtemps. C'est à la fois une durabilité physique et émotionnelle que nous nous efforçons de proposer aux consommateurs en investissant dans la qualité et en concevant dans l'optique d'une valeur durable.

Paul Dillinger, vice-président en innovation des produits.

10 milliards de litres d’eau recyclés

En fait, en développant des modes de fabrication Water<Less®, Levi’s donne naissance, petit à petit, à une industrie vestimentaire plus respectueuse de la planète. En effet, aujourd’hui, 76 % de tous les produits Levi Strauss & Co. sont fabriqués à l’aide de cette technologie (Water<Less®). Ainsi, cette dernière répond à un ensemble de finitions et de consignes permettant de recycler l’eau utilisée lors de la conception d’un vêtement. Et le résultat est sans appel, plus de quatre milliards de litres d’eau sont économisés. Depuis le début de l’utilisation de cette technique, Levi’s recycle près de 10 milliards de litres d’eau. En tant que l’un des leaders mondiaux de l’industrie du vêtement, c’est une avancée inédite et conséquente. 

Ensemble, consommons mieux.

Un article de Margot Hinry

La marque de mode dannoise GANNI et la marque emblématique Levi’s reviennent pour une deuxième collaboration intemporelle, composée de pièces denim durables.

GANNI X Levi's - © Rosie Marks
GANNI X Levi's - © Rosie Marks

La marque de jeans Levi’s et la marque de mode scandinave 2.0 GANNI ont décidé de collaborer une nouvelle fois en ce début d’année 2021. Au programme, vous pourrez retrouver une collection complète de denim, composée de jeans, vestes, robes et hauts. Le tout, créé dans des matériaux durables. Décidemment, cette année, le maître-mot est bel et bien écoresponsabilité !

Le chanvre cotonisé

Avec cette collaboration, le but des deux marques était de s’inscrire définitivement dans une mode responsable, un développement durable et des innovations de conception.  Leur secret ? Le chanvre cotonisé. Quèsaco ? Ils nous expliquent. « La culture du chanvre nécessite généralement moins d’eau et de pesticides que la culture traditionnelle du coton. Le chanvre dont sont faits ces vêtements provient de cultures arrosées à l’eau de pluie, ce qui réduit encore davantage la quantité d’eau utilisée. Il est ensuite traité de manière à adoucir (ou « cotoniser ») la fibre, pour un aspect et un toucher indistinguables du coton. » Quand on parlait d’innovation, on ne blaguait pas !

Une entente mutuelle

Après leur première collection commune nommée « Love Letter » sortie en août 2020, il paraissait évident aux deux marques qu’elles continueraient de travailler ensemble. Selon Karyn Hillman, directrice du département produits chez Levi’s, « travailler avec l’équipe de GANNI a été une expérience incroyable. Nous partageons la même passion pour l’authenticité, l’originalité et le développement durable. » Et le plaisir est partagé : « dès notre rencontre, l’alchimie a été immédiate et dès le début, on a senti que nos visions étaient vraiment en accord. Tout au long de la collaboration, nous avons appris énormément sur les nouveaux tissus et le savoir-faire à l’origine d’un grand denim. Je me suis dit que cette collaboration allait de soi », s’exprime Ditte Reffstrup, directrice de création chez GANNI.

Une collaboration intemporelle

Si vous aimez le style de GANNI et la qualité Levi’s, vous adorerez cette collection capsule. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’elle associe tous leurs détails visuels signatures. « Nous adorons le travail de GANNI et cette collaboration a été l’opportunité d’intégrer leur patte féminine et décontractée au denim emblématique de Levi’s », précise Karyn Hillman. Au rendez-vous ? Quatorze pièces denim. Des robes à col Claudine, des imprimés GANNI en édition limitée, des formes inspirées des années 70… Chaque pièce, marquée du patch arrière Levi’s X GANNI. Leur objectif ? Créer des « pièces intemporelles qu’on veut porter encore et encore, avec quelques détails pétillants, qui se bonifient avec l’âge. On espère que les gens porteront ces modèles pour toujours », conclue Ditte Reffstrup.

A noter que la campagne a été photographiée par la londonienne Rosie Marks à Londres, Copenhague et San Francisco.

Collaboration à retrouver dès aujourd’hui sur le site de GANNI et de Levi’s, ainsi que dans leurs magasins et grossistes partenaires.

Article de Clémence Bouquerod

LEVI’S® X PAULETTE

Vous avez été nombreuses à répondre à l’annonce de notre shooting participatif réalisé avec Levi’s® – juste avant le printemps et le confinement. Les modèles d’un jour, sélectionnés par nos soins, ont donc rejoint le studio pour un moment d’exception. Et quel bonheur de pouvoir partager cela avec elles ! Chacune avec vos différences de couleurs, d’âges, de poids, de formes, vos forces, votre individualité… Vous nous avez une fois de plus impressionnées. Beaucoup de filles et… UN JEAN !

Dix d’entre vous ont été sélectionnées et sont venues prendre la pose dans la bonne humeur, ultra à l’aise, sous le regard bienveillant de la talentueuse photographe Emma Picq.

Ensemble et sans complexe, nous avons célébré la gamme SCULPT de Levi’s®, des jeans dotés d’un stretch innovant qui épousent les courbes et promettent confort, liberté totale de mouvement… et joli fessier. N’est-ce pas tout ce qu’on attend d’un fidèle compagnon de route ?

Merci, vraiment, à ce crew de femmes extraordinaires, solidaires, belles – une réelle démonstration de self-love. À revoir, encore et encore.

LEVI’S® X PAULETTE
LEVI’S® X PAULETTE
LEVI’S® X PAULETTE
LEVI’S® X PAULETTE

Crédits production

PHOTOS EMMA PICQ

ASSISTANT PHOTO JEAN BUBKA

DA IRÈNE OLCZAK

STYLISME SOLENNE KAUFFMANN

MODÈLES AGNÈS TASSEL, ANDRÉA MANDIN, BAJOUGOU BIBA, GWENAËLLE BERNAL, INGRID MOUBAMBA, JUSTINE WAXMANN, MANON DA SILVA, MANYLAK THEMANY, NAOMI, ROMERLINE ARNAUD

COIFFURE DAMIEN LACOUSSADE

MAQUILLAGE EVA LOUIS

PRODUCTION ALEXIS LOUBES

Se sous-vêtir avec style sans sacrifier son confort, voilà ce que propose la toute nouvelle collection de sous-vêtements BODYWEAR signée Levi’s®. Une jolie sélection de pièces fonctionnelles et confortables, qui allient body positivité et éco-responsabilité.

Un confort pastel et une audace zébrée

La marque au 501® qu’on ne présente plus continue d’offrir aux femmes une mode inclusive, intemporelle et stylée. On ne peut donc que se réjouir de cette nouvelle collection de sous-vêtements à l’effet seconde peau et aux couleurs pastel. Une fonctionnalité tout en douceur qui donne vraiment envie de passer ses journées en petite tenue, tant on se sent à l’aise et bien soutenue·s en portant simplement une brassière en matière respirante et une petite culotte en coton taille haute. Sensation de confort assurée. Les plus athlétiques trouveront assurément leur bonheur avec les modèles de soutiens-gorges de sport classique avec une bordure à logo et de culottes taille haute coupe haute. Pensez tenue de cours d’aérobic des années 80 mais savamment modernisée. L’imprimé zébré que l’on retrouve sur un modèle de legging, de culotte et sur le bodysuit insuffle ce petit brin de folie et de gaité dont on raffole. Pourquoi se priver ? 

Une collection engagée et éco-responsable

Nouveauté à signaler et à applaudir : l’introduction du Lyocell TENCEL dans le processus de confection de la collection BODYWEAR Levi’s®. Obtenue à partir d’arbres, dont l’eucalyptus (à la croissance rapide) et l’épicéa, cette fibre est une alternative éco-responsable à la rayonne viscose (dont la production demande beaucoup plus d’eau). Levi’s® honore ainsi ses nombreux engagements en faveur de la réduction de son impact sur l’environnement, en innovant encore une fois avec une matière ultra confortable et connue pour ses propriétés d’absorption et d’évacuation de l’humidité. Tout bénèf !

La collection BODYWEAR Levi’s® est disponible en ligne et dans tous les points de vente Levi’s® habituels.

Article de PK Douglas

Paulette et LEVI’S®, c’est une collaboration qui rassure. Notre objectif, ensemble : vous convaincre qu’il est temps de vous aimer encore plus et d’embrasser vos qualités et différences au quotidien. Il y a peu, nous organisions un shooting participatif avec LEVI’S® et notre communauté. L’occasion de faire plus ample connaissance entre Paulette et de créer des liens d’amitié. En situation de confinement, nous retrouvons nos modèles d’un jour et c’est avec bienveillance qu’elles répondent à nos questions. Soyez prêt.e.s pour une bonne dose de self-love !

LEVI’S® X PAULETTE

C’est dans le cadre de notre partenariat avec LEVI’S® que nous avons pu organiser ce rendez-vous inspirant. Réunir notre communauté, rire, papoter, enfiler des jeans issus de la gamme SCULPT pour un confort et une liberté de mouvement optimisés et prendre la pose face à l’objectif d’Emma Picq. Se célébrer et affirmer l’amour que l’on se porte en tant que personne, en femme libre et fière. Un après-midi joyeux qui donnait ainsi naissance à un shooting photos signé Paulette pour LEVI’S® ; une ode à la confiance en soi et à la sororité.

Depuis, on a débuté cette étrange phase de confinement et si l’on traîne à la maison en jeans et que l’arrivée de Disney + nous offre un retour en enfance, les journées sont parfois longues et la déprime peut se faire ressentir. Oui, la nature humaine pousse parfois au complexe et pourtant : on a le droit de craquer, de pleurer et de crier. La liberté des émotions, une notion que nos modèles d’un jour n’ont cessé de souligner pendant leur session photos. Raison pour laquelle nous avons retrouvé Bajougou, Manon, Naomi et Romerlyne pour une interview croisée.

Comment intégrer cette situation unique de confinement ?

« On me donne enfin la possibilité de me reposer, et je ne vais pas m’en priver. Le tout, sans culpabilité et sans jugement – même si la « You have to produce 24/7 » Police pourrait venir me contredire. Finalement, profiter comme perdre son temps sont des luxes que nous n’avons plus ! Alors je pense qu’il faut vraiment les apprécier et en faire ce qu’on en veut ! » – Bajoubou, 21 ans.

« De mon côté, je vis assez bien le confinement. Je suis avec ma famille, mon copain et ma fille, et nous avons de longues journées juste pour nous. On avance sur des projets, on fait vraiment les choses, c’est comme une pause dans le temps. » Romerlyne – 28 ans.

« Positive vibes only : pour le moment ça va, je suis contente d’être auprès de ma famille et de passer du temps avec elle. » Naomi – 19 ans.

« J’ai fait des trucs que je devais faire depuis des mois voire des années : ranger les placards de la cuisine, mon armoire, recoudre le bouton d’un pantalon que j’adore et que je mettais plus par flemme… Ce genre de choses me remplit de satisfaction et de fierté. Et ça me fait du bien. » – Manon, 26 ans.

Il est important de penser à soi, et de s’octroyer des petits kiffs comme on dit. C’est quoi ton truc pour « te faire du bien » ?

« J’ai commencé la méditation. Cela m’aide vraiment à rester positive, à me sentir bien mentalement et à réduire l’anxiété. » – Naomi.

« Je me tatoue, je vais finir en cahier de brouillon si ça continue, et je fais des masques pour les cheveux que je peux laisser poser UNE journée entière… UNE JOURNÉE, QUOI ! Je n’ai pas le souvenir d’avoir eu ce temps pour moi à la maison ou alors je ne le prenais pas suffisamment avant. Une bonne leçon pour la suite ? » – Manon.

« Personnellement, je prends le confinement comme une phase d’expérimentations. Je me réveille vraiment avec une envie de créer et de changer mon apparence pour braver tous les interdits que l’on m’impose normalement. En 3 semaines, j’en suis déjà à ma cinquième coloration de cheveux, que je prépare à base de soins capillaires (conditionner) et du colorant alimentaire. Pas agressif pour mes cheveux et surtout pas de commande internet ou sortie inutile » – Bajougou.

Ce que tu ne faisais pas avant, que tu fais maintenant et que tu te jures de continuer après POUR TOI ?

« Ecouter mon corps davantage. A l’inverse de la tendance qui voudrait que l’on ressorte musclée et pro du yoga du confinement, j’ai personnellement arrêté de m’entraîner tous les jours et de suivre un régime strict. Justement, j’ai réalisé l’importance que je donnais aux regards des autres dans mon quotidien. Avant, je culpabilisais au point de sortir de mon lit à 23 heures pour faire du sport. Aujourd’hui, c’est fini. Je mange ce qui me fait plaisir et je m’entraîne quand j’en ai envie. Je m’écoute enfin et je veux retenir cet énorme pas en avant de cette expérience et continuer sur cette lancée. » – Bajougou

« Moi, je crois que je vais continuer mes recettes de cuisine, mes petits séances de sport et mes soins maison. De toute façon, on ne doit rien promettre ? (rires) » – Manon.

Un livre, un son à nous conseiller ?

« Ne suis-je pas une femme de Bell Hooks. Un livre pour mieux comprendre les diverses oppressions subies par les femmes noires : oppressions de classe, de race, de sexe » – Romelyne.

https://www.instagram.com/p/BPHXfbElmYw/

« J’ai découvert le livre Desert Flower, écrit par Waris Dirie. Son autobiographie est inspirante mais aussi touchante, je recommande vivement. » – Naomi

« J’écoute beaucoup Léonie Barbot ou encore Shana Manga. Ce sont de jeunes artistes soul que je passe en replay depuis le début du confinement. En plus, elles sont françaises, tout ce qu’on aime soutenir ! » – Bajougou.

Un mantra pour se booster au quotidien ?

« Je dirais que la gratitude est mon mantra pour me réveiller et me motiver au quotidien. » – Naomi. 

« Vaut mieux en rire qu’en pleurer. La situation est ce qu’elle est, on ne peut rien y changer pour le moment. Inutile de s’apitoyer sur son sort ! Faîtes ce que vous voulez : rigolez, dansez, chantez, mangez ET RESTEZ CHEZ VOUS ! » – Manon.

« J’ai de la chance. Je suis là, et en bonne santé avec les miens » – Romelyne.

Merci les girls pour ces pensées positives, ces échanges et ce shooting Paulette x LEVI’S®

https://www.instagram.com/p/B-kI31eIumS/

Le divertissement au temps du confinement n’aura jamais été autant à porter de main. Et oui, on choisit de voir le verre à moitié plein ! Grâce notamment à l’initiative solidaire et divertissante, 5:01 LIVE lancée par Levi’s®️ France. On vous en dit plus. 

Du bon son pour un apéro maison

5:01 LIVE, c’est la très bonne idée lancée par Levi’s®️, la marque de denim qu’on ne présente plus, pour animer nos fins de journée, qu’elle fut chargée ou plutôt… paisible. Faire le trajet de son frigo à son lit, toutes les deux heures, constitue bien une activité physique. Manger. Bouger. Grâce à 5:01 LIVE, on rajoutera volontiers « S’enjailler » à notre routine de confinement bien huilée. C’est l’organisme Santé Publique France qui sera content. Vous l’aurez compris. Le live musical a lieu sur le compte Instagram de Levi’s®️ France @levi’s_fr, à 17 heures et une minute (5:01), pas avant. Jeu de mots oblige. Une minute après 5 heures (du soir) pour retrouver un artiste français ou international de talent, comme Simon Atlan, dont on vous avait déjà parlé l’automne dernier – son dernier titre Lumière éteinte est d’ailleurs sorti en plein confinement et est disponible sur toutes les plateformes; ou encore Claire Abitbol du collectif de DJ techno girls RA+RE basé entre Paris et New York. Ce soir, c’est Victor Solf qui fait monter la température, avec sa voix chaude et ses beats aux sonorités R’n’B. Plus que quelques minutes ! Si jamais votre agenda est vraiment trop trop chargé… pas de panique. Certains live sont disponibles en replay pour notre plus grand plaisir.

https://www.instagram.com/p/B-khb9xpv4P/

Levi’s®️ soutient sa communauté et la créativité

La marque au 501 iconique continue de soutenir les artistes et la créativité, particulièrement en ces temps difficiles et incertains, en proposant des rendez-vous musicaux plusieurs fois par semaine. Offrir des divertissements attrayants et permettre à tout un chacun de rester connecté.e.s. pendant l’isolement contribue à remonter le moral de la communauté, en attendant des jours meilleurs, post Covid-19. D’ailleurs, Levi Strauss & Co porte une pierre à cet immense édifice en s’engageant à verser $3 million de dollars aux personnes impactées par la crise liée au Covid-19, en commençant par ses employé.e.s, et ses partenaires commerciaux.

RDV trois soirs par semaine à 17h01 sur @levis_fr pour quelques minutes de musique live. #501LIVE

Programme de la semaine : lundi 6/04, Victor Solf  / mercredi 08/04, Tender Kid / vendredi 10/4, Sônge. Pour en savoir plus sur le programme des prochaines semaines, restez bien connecté.e.s sur @levis_fr. Et surtout restez chez vous !

Article de PK Douglas

LEVI’S SCULPT

Parce que Levi’s® célèbre sa gamme SCULPT, des jeans qui épousent idéalement nos courbes pour nous promettre confort et joli booty, Paulette en profite pour organiser un shooting photos sans complexe. On se retrouve donc les 24 puis 25 février 2020 entre Paulettes, qui auront répondu à cet appel via candidatures Facebook et Instagram, pour traîner en jeans et prendre la pose dans la bonne humeur. Pas de pré-requis, juste l’envie de se réunir et de rayonner tel.le.s que nous sommes à Paris. Le tout, dans des jeans signés Levi’s® et avec une équipe Paulette pour vous guider !

On tentait l’expérience pour la première fois en septembre : organiser un shooting photos participatif avec vous et au naturel à New York. Après un appel sur les réseaux sociaux et auprès de notre communauté dans la grosse pomme, vous étiez nombreux.ses à souhaiter intégrer l’expérience !

Le concept ? Zéro complexe, on vient « comme on est ». Petit.e, grand.e, rond.e, maigre, tatoué.e ou marqué.e, qu’importe l’âge ou la couleur de peau, l’épaisseur des cheveux et autre blabla… On s’en moque, on se célèbre et on se réunit face à l’objectif d’une photographe du crew Paulette. L’intérêt ? Sublimer nos différences, échanger et promouvoir le self-love car il nous permet de rayonner.

Une expérience Paulette avec Levi’s® Sculpt

Cette fois, c’est avec Levi’s® que nous vous invitons à prendre la pose. La marque séduit toujours plus avec ses jeans dotés d’un stretch révolutionnaire, visant à épouser nos formes grâce à un vêtement vraiment confortable. Avec sa gamme Sculpt, l’emblématique denim made in USA réalise l’un de nos souhaits les plus chers : un jean aussi cosy que stylé avec un maintien de folie. Un indispensable qui met nos courbes en valeur et dans lequel on se sent bien, en somme. Et c’est le Levi’s® Sculpt que l’on vous propose d’enfiler et de poser à nos côtés, ce mardi 25 février 2020.

Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ?

Pour participer, il te suffit d’envoyer ta candidature à l’adresse suivante : concours@paulettemag.com. Tu dois nous préciser ton âge, ta taille de jeans et de tshirt puis nous joindre quelques photos de toi. Si tu as un compte Instagram actif et que tu veux nous en dévoiler plus, tu peux ajouter le lien de ce dernier. Si seul.es 10 participant.e.s seront sélectionné.e.s pour notre shooting célébrant la diversité, tous les profils sont les bienvenus et nous les étudierons avec le plus grand soin d’ici dimanche ! Les filles rejoignant l’opération Levi’s® ce mardi se verront doté.e.s de leur jean Sculpt et du tshirt basique portés pendant la session. Plutôt cool, tu l’as dit.

Surtout : Il faut être disponible ce lundi 24 février en fin de journée pour les essayages à Paris, et le mardi 25 du matin au soir pour le shooting. Evidemment, tu repartiras avec ton nouveau look Levi’s® et des images de la talentueuse Emma Picq livrées sous peu comme souvenirs ! La série de clichés sera ensuite publiée chez Paulette et affichée dans une boutique Levi’s®.

Alors, tu viens ?

Le 20 janvier, les marques emblématiques Zalando et Levi’s ont dévoilé une collection exclusive issue de leur collaboration.

Une collection composée de 6 jeans : 3 coupes différentes, déclinées chacune dans 2 coloris. Le résultat ? Trendy et intemporel.

Zalando x Levi’s – 2020

La collaboration de deux marques emblématiques

La marque Levi’s® est l’incarnation du style classique américain, cool et décontracté. Depuis leur création en 1873 par Levi Strauss & Co, les jeans Levi’s® constituent une valeur sure, des vêtements intemporels et nécessaires à toute garde robe.

Quel meilleur partenaire pour cette collaboration que Zalando, première plateforme de mode et lifestyle en Europe ? Cette référence sur le marché offre une expérience mode de A à Z (en proposant vêtements, chaussures, accessoires et beauté) à plus de 28 millions de clients actifs dans 17 pays.

Trois coupes pour une collection accessible et désirable

Coupe « High Loose »
Coupe « High Loose Taper »
Coupe « Loose Straight »

Une collection à retrouver exclusivement sur les sites internet Zalando.fr et Levi.com.

Article d’Alexandra Hostier

Le 18 octobre, Levi’s® donnait le coup d’envoi à sa toute nouvelle campagne européenne « YOUR VOICE. YOUR WAY » qui encourage la découverte et l’expression de soi.

Huitième volet de Live in Levi’s®, cette campagne présente, sous la forme d’un court documentaire, le parcours de jeunes talents passionnés sur leur chemin vers l’accomplissement de leur vocation.

Levi’s®, marque emblématique et engagée

La marque Levi’s® est l’incarnation du style classique américain, cool et décontracté. Depuis leur création en 1873 par Levi Strauss & Co, les jeans Levi’s® constituent une valeur sure et sont devenus les vêtements le plus reconnaissables du monde. La plateforme Live in Levi’s® vise à célébrer les diverses manières dont sont portées les pièces Levi’s et à rendre hommage aux parcours de ces ambassadeurs à travers le monde.

La campagne « YOUR VOICE. YOUR WAY » s’inscrit dans la lignée d’autres initiatives mises en place par la marque pour encourager les communautés à prendre la parole et à lutter pour un changement positif. Levi’s® s’est ainsi exprimée sur la prévention des violences par armes à feu aux États-Unis, le soutien aux réfugiés en Europe et l’égalité pour les personnes LGBTQ+.

Encourager l’expression personnelle et la création musicale

Lancé en 2015, le projet Levi’s® pour la musique est une plateforme internationale qui permet, en association avec des artistes et des éducateurs professionnels de l’industrie, aux nouvelles générations d’accéder à une formation musicale. Présente dans 5 pays européens, cette initiative propose également un partage communautaire de studios en accès libre, en réaction à la baisse des subventions dans le domaine des arts.

« Aujourd’hui, tout le monde peut s’exprimer sur les plateformes numériques. Nous voulons soutenir ceux et celles qui ont trouvé et utilisent leur voix – quel que soit leur sujet d’expression – car ce sont eux qui peuvent changer le monde », déclare ainsi Anit Van Eynde, vice président marketing de Levi’s® Europe.

« YOUR VOICE. YOUR WAY » : trouver sa voix et l’utiliser

La campagne suit quatre jeunes musiciens unis par leur passion commune. Dans les rues de Liverpool, Londres, Paris et Barcelone, on marche sur les traces de Hak Baker, George Ka, Adam Lakti et Simbiat Aly Eboh. Chacun possède un style musical qui lui est propre, reflet d‘une identité qui s’est construite par-delà les obstacles rencontrés. Hak mélange ainsi reggae et musique folk moderne pour lutter contre un sentiment d’oppression ; Georges puise son inspiration dans le slam et la musique de ses ancêtres ; Adam vit enfin sa passion pour les percussions après une enfance pendant laquelle il a été bridé ; Simbiat s’exprime librement en jouant de la basse au sein de son groupe de punk/rock, pied de nez à une époque où il était forcé de chanter dans une chorale religieuse.

Levi’s® : « YOUR VOICE. YOUR WAY »

Co-créée avec les artistes du Music Levi’s® Project, cette campagne témoignage d’expérience vécues par de jeunes talents qui pensent que leur voix n’est pas entendue et que leur contribution n’a aucun impact. Via « YOUR VOICE. YOUR WAY », Levi’s® souhaite leur offrir un tremplin et les encourager à découvrir la puissance de leur potentiel.

En voix off, le plus jeune participant du Music Levi’s® Project, Michael Aldag, résume en quelque mots le message de cette campagne : « Même si on n’est pas sur la plus grande scène du monde, on a tous quelque chose à dire. Il suffit juste de trouver comment l’exprimer. »

Puissante et engagée, la campagne « YOUR VOICE. YOUR WAY » a été lancée dans toute l’Europe le 18 octobre dernier. Retrouvez plus d’informations sur la campagne et les produits Levi’s® sur le site levis.com.

Article d’Alexandra Hostier

Nike et Levi’s s’associent une nouvelle fois et dévoilent une collaboration en deux parties au cours du mois d’août 2019. La collection capsule permettra d’abord aux clients de personnaliser leurs baskets sur le site de Nike, puis proposera deux modèles dans les magasins Levi’s.

En 2018, la collaboration Levi’s x Air Jordan 4 a été un très grand succès. Certains acheteurs ont personnalisé leurs nouvelles baskets Nike en vieillissant et en blanchissant le jean Levi’s qui les recouvrait. Du coup, pour leur nouvelle collaboration, les deux marques iconiques ont décidé de permettre à la créativité de leurs clients de s’exprimer. La première partie de la collaboration, Levi’s by You, propose donc aux adeptes de personnaliser à nouveau leurs baskets. La seconde, Nike by Levi’s, offre un choix de deux paires qui sont chacune gravée des logos des marques.

Créer vos propres baskets

Depuis des années, Nike by You permet aux clients de créer leurs versions personnalisées de leurs chaussures préférées. Aujourd’hui, Nike leur propose d’utiliser les matériaux de la marque de denim Levi’s, grâce à la première étape de la collaboration, Levi’s by You. Trois modèles emblématiques de Nike sont proposés : la Air Force 1 Haute, la Air Force 1 Basse et la Air Max 90. Ensuite, les clients peuvent choisir leurs tissus préférés comme le denim ou le cuir et les couleurs qu’ils veulent sur leurs chaussures. Les baskets sont disponibles à partir du 19 août en exclusivité sur Nike.com.

Le 26 août, ce sera au tour de Levi’s de proposer la deuxième partie de la collaboration. Certains magasins, dont Paris Champs-Elysées, Soho et London Regent Street, vont ajouter à leurs rayons deux paires de baskets. Cette fois, il ne s’agit pas de modifier les designs mais de faire la part belle aux deux marques. Recouvertes des logos de Nike et Levi’s, la Air Force 1 Haute sortira en denim rose tandis que la Air Force 1 Basse sera disponible en indigo. Les deux paires porteront l’étiquette rouge emblématique de Levi’s sur le talon droit.

Article par Juliette Cardinale

Depuis quelques années déjà, LEVI’S® a fait le choix de s’engager à son échelle et d’agir de façon éco-responsable et multilatérale dans sa façon de produire nos jeans et autres looks en denim préférés. On vous explique les raisons et les moments clés de ce beau projet durable.  

Campagne Water<Less® à l’initiative de LEVI’S®.

Très tôt la marque au jean 501® iconique a compris que se développer en respectant des valeurs écologiques et éthiques n’était pas un frein, mais bien un atout à long terme. Aussi, 67% du coton utilisé pour la fabrication des jeans LEVI’S® proviennent de producteurs certifiés BCI (Better Cotton Initiative, organisme qui régule et certifie la production éthique du coton, auquel LEVI’S® s’est associé depuis 2009, ndlr). Objectif assumé : utiliser du coton BCI à 100% en 2020. En créant le label Water<Less® en 2011, LEVI’S® s’est aussi attaqué au problème de la surconsommation en eau dans l’industrie du denim et a innové dans les techniques utilisées pour créer les finitions et les effets qu’on adore sur nos jeans : couleurs, délavage, patine, etc. Moins d’eau utilisée veut également dire moins de produits chimiques nocifs déversés dans les océans. Le mieux étant évidemment de ne plus avoir recours à cette pratique, ce que LEVI’S® s’est engagé à faire en rejoignant en 2012 le Roadmap Toward Zero Discharge of Hazardous Chemicals, organisme qui aide les entreprises à rejeter moins de produits nocifs dans la nature. Réduire l’empreinte carbone de la marque sur la planète a aussi conduit LEVI’S® à utiliser de l’électricité provenant d’énergies renouvelables dans toutes ses usines.

Programme « Worker Well-being » à l’initiative de LEVI’S®.

Et l’humain dans tout ça ? Me direz-vous. LEVI’S® s’en inquiète depuis les années 90 en établissant un code de conduite stricte et en créant quelques années plus tard le Worker Well-Being, programme qui se veut à l’écoute des employés des usines LEVI’S® et des usines affiliées afin d’assurer des conditions de travail dignes, un salaire juste et d’éviter ces drames dans des usines du bout du monde dont on a tous entendu parler et qui devraient beaucoup plus nous toucher. Nous, les fans de 501®, devons apporter notre pierre à l’édifice en ayant un comportement responsable à notre échelle ; et ça commence par adopter un entretien plus adapté à  nos vêtements. LEVI’S® y a aussi pensé avec son Care Tag for the Planet, une étiquette incluse dans tous les produits Levi’s® qui dévoile quelques clés sur la façon d’entretenir son jean et de le faire durer : le laver moins régulièrement, à froid et l’offrir aux plus démunis si on ne souhaite plus le porter. Vous ferez des heureux.ses !

Article de PK Douglas

Toutes les infos sur la campagne Water<Less® de Levi’s® en cliquant ici.

Ce week-end, Paulette amène ses boobs sur le We Love Green ! Le festival responsable, à la programmation haute en couleurs, se tient ces samedi 1er et dimanche 2 juin au Bois de Vincennes. Et tandis que Christine and the Queens ou encore Booba s’apprêtent à monter sur des scènes verdoyantes, la team Paulette s’associe à LEVI’S® et son expérience TAILOR SHOP pour des ateliers arty et engagés.

Voilà maintenant quelques années que LEVI’S® – empire du denim made in USA – séduit les festivaliers avec ses adulés ateliers de customisation durant ces week-ends événements. Lollapalooza, Marsatac mais aussi We Love Green – l’un des festivals chouchous de notre rédaction – tant l’ambiance de ce dernier transpire de bonne humeur, bonne franquette et surtout de bonne conscience. Yes, le We Love Green, c’est : deux journées engagées pour la planète, rythmées par la musique avec un line-up qui vaut vraiment le détour, des talks, des corners food vraiment chouettes pour se régaler aprèm et soirée mais aussi des stands tenus par nos marques préférées. Le tout, dans un mood musical et green vraiment cool, ou via des activités responsables qui attirent l’attention.

Concerts, food & stands au top

Si les chefs seront aussi de la partie pour ravir nos papilles – oui, oui, Taku Sekine se met aux fourneaux pour l’occasion – Paulette s’associe à l’un de ses partenaires favoris pour vous retrouver lors de l’événement. En effet, LEVI’S® sera présent sur le festival durant ces deux jours avec son service LEVI’S® Tailor Shop toujours plus attractif. Chaque année, l’enseigne américaine va plus loin avec son expérience de customisation et chez Paulette, on adore l’idée de pouvoir s’approprier ces pièces et de les personnaliser sur un festival.

Customisation et bonne ambiance chez LEVI’S®

L’idée ? Venez nous retrouver sur le stand de la marque denim pour rencontrer la team Paulette mais surtout customiser votre veste, votre jean ou votre short old school LEVI’S® grâce à une équipe disponible, débordante d’imagination et de créativité. Vous pourrez ainsi papoter avec nous (et profiter d’une petite session hydratation avec leur mise à disposition de gourdes pour une initiative encore plus Water<Less™) tandis que la talentueuse équipe LEVI’S® redonnera vie à ce vêtement d’antan que vous aimez tant. Patchs, coups de ciseaux, peinture et pins… À vous de décider comment vous souhaitez twister votre customisation. Et pour ceux et celles qui auraient zappé d’amener leurs propres pièces LEVI’S®, il sera proposé de shopper des modèles Water<Less™ à customiser sur place. Le feu, vous l’avez dit.

Paulette x LEVI’S® pour le We Love Green

Et comme on a pu apporter notre petite touche à ce stand LEVI’S® en tant que partenaire, on a choisi de nous la jouer arty pour être en phase totale avec la marque denim. Rendez-vous donc sur le LEVI’S® Tailor Shop pour échanger avec team Paulette, repartir avec un joli giftbag issu de notre collaboration avec LEVI’S® et bénéficier d’une customisation avec l’artiste Samuel Eckert entre 16 heures et 18 heures.

Et le line-up…

Le WE LOVE GREEN FESTIVAL, toutes les infos sont ici !

Article de Margaux Rouche