La marque brésilienne Havaianas a décidé de réinventer son modèle traditionnel et de le mixer avec le style des sandales japonaises dont ils s’étaient inspirés à l’époque. 

En 1962, Havaianas invente la Tradicional, premier modèle de tong telle qu’on la connaît aujourd’hui. Leur inspiration ? La Zori, sandale traditionnelle japonaise, dont la semelle est faite en paille de riz. Mais le riz, très peu pour Havaianas. Avec la Tradicional, ils avaient déjà eu l’idée du caoutchouc, plus résistant – surtout au vu du climat tropical du Brésil. 

Aujourd’hui

60 ans plus tard, Havaianas décide de rendre hommage à « la tong la plus vendue au monde » et à la sandale japonaiseEt Tradicional Zori ont ainsi donné TradiZori. Tong « unisexe novatrice », la TradiZori répond à la fois à un besoin de praticité, de confort mais aussi de style, grâce à sa « silhouette cubique unique« .  « Le processus de création a commencé lors d’un voyage au Japon où j’ai vu plusieurs personnes porter des Zoris avec des kimonos traditionnels au milieu de Tokyo. Compte tenu de l’origine d’Havaianas et de son lien organique avec la culture japonaise, j’ai immédiatement été inspiré », explique Leonardo Boin Fujisaka, responsable du design chez Havaianas.

Traditional noirs, et chaussettes Havaianas
Tongs TradiZori et Tradicional noirs, et chaussettes Havaianas – © Havaianas

L’avenir

Pour Fernanda Romano, directrice marketing monde pour Havaianas, « TradiZori représente l’avenir de Havaianas. Nous remettons en question l’idée que les tongs ne se portent qu’à la plage et amorçons un changement de perception. Tout en rendant hommage à l’héritage de la marque, cette nouvelle silhouette s’écarte radicalement des styles classiques de Havaianas et introduit véritablement une nouvelle forme d’expression culturelle.« 

En bonus, pour aller avec les Tradizori et surfer sur la tendance claquettes-chaussettes, Havaianas lancé également des chaussettes, « qui s’emboitent comme un gant ».

La Tradizori est disponible en sept coloris, et sur leur site internet. 

Article de Clémence Bouquerod

Eh oui, plus besoin de vous présenter la célèbre marque de tongs brésiliennes. Les Havaianas sont devenues les indispensables de tous nos étés. Connues pour leur bride et semelles en caoutchouc, les tongs se réinventent cette année. Havaianas a fait le choix de remonter à ses origines et s’associe pour l’occasion avec Mastermind Japan. Surprise, ensemble ils sortent une collection capsule de tongs streetwear !

La Tradi Zori dévoile sa silhouette inédite dans cette revisite que propose Havaianas. Crédits : ©Havaianas et Mastermind Japan.
La Tradi Zori dévoile sa silhouette inédite dans cette revisite que propose Havaianas. Crédits : ©Havaianas et Mastermind Japan.

Retour en arrière, direction les années 60. Et plus précisément en 1962 lorsqu’Havaianas invente la tong Tradicional afin de chausser les populations défavorisées. La marque brésilienne va puiser son inspiration chez les Japonais. La tong n’est nulle autre qu’une sandale Zori, faite cette fois-ci de caoutchouc. La matière est plus adaptée au climat tropical du Brésil, plus durable et résistante que la paille de riz utilisée au pays du soleil levant.

De la tong Tradicional à la Tradi Zori

Presque 60 ans plus tard, les tongs Havaianas se dévoilent tout récemment sous un nouveau jour. La silhouette se modifie et se calque davantage à la sandale japonaise. La Tradi Zori est un modèle urbain inédit : la semelle est cubique, l’embossage en caoutchouc tandis que la bride est en toile. Le design est renversant, pourtant on ne vous a pas encore tout dit !

Mastermind Japan s’associe à Havaianas pour un esprit 100 % japonais

Le lancement de ce nouveau modèle inédit ne pouvait se faire sans inviter l’icône « street » japonaise. Là, on parle bien de Mastermind Japan qui a accepté cette collaboration inattendue. Dans cette collection capsule, la marque japonaise apporte à la Tradi Zori l’ADN streetwear en imprimant son motif en forme de crâne. « Avec cette collaboration, nous combinons l’histoire de la marque avec son futur. Ce sont non seulement de nouvelles tongs, mais aussi un nouveau lifestyle », témoigne Fernanda Romano, directrice du marketing international pour Havaianas.

Pour ceux qui ne parviendraient pas à briser les paradigmes et qui restent des fans de la tong Tradicional, la collection capsule saura aussi vous ravir. Un modèle monochrome, la Top, dotée de se fameuse semelle traditionnelle, est également disponible. 

La Tradi Zori fait son apparition dans la collection capsule inédite signée Havaianas et Mastermind Japan. Crédits : ©Havaianas et Mastermind Japan.
La Top fait aussi son apparition dans la collection capsule inédite signée Havaianas et Mastermind Japan. Crédits : ©Havaianas et Mastermind Japan.

Vous pouvez retrouver cette collection capsule inédite à partir du 17 juin chez Shinzo et Starcow à Paris et chez Corner Street à Marseille. 

Article de Nina Hossein