L'actrice accompagne le projet de l'UNESCO et de Guerlain pour le développement d'un réseau mondial d'apicultrices.

Angelina Jolie x Guerlain

L’abeille est une constante dans l’histoire de la marque Guerlain. Cette année la marque s’engage auprès de l’UNESCO et d’Angelina Jolie pour la protection de cette espèce indispensable et pour la formation des femmes à travers le monde.

"Women for Bees", une initiative internationale

Pendant un an, les équipes de Guerlain et l’UNESCO ont préparé un programme d’un genre nouveau. A partir de cette année, des formations seront mises en place dans les réserves de biosphère de l’UNESCO. Avec le soutien de l’Observatoire français d’apidologie, des apicultrices pourront donc se perfectionner en gestion d’activité apicole durable. 

"Le programme "Women for Bees" Guerlain x UNESCO ne met pas seulement en évidence notre interdépendance avec les autres espèces vivantes ; il encourage également les femmes à être des conceptrices de changement."

Audrey Azoulay, directrice générale de l’UNESCO

A long terme, ce programme vise enfin à former et soutenir des femmes du monde entier. Elles formeraient alors une communauté mondiale d’apicultrices durables. Avec un objectif de 2 500 ruches installées d’ici 2025, ce qui représente 125 millions d’abeilles, l’accent est aussi mis sur la protection des insectes.

Angelina Jolie, une marraine engagée

Il y a 17 ans, l’actrice érigeait la fondation Maddox Jolie-Pitt (MJP), du nom de son fils aîné. Cette fondation a pour but premier de protéger la région du Samlot, au Cambodge. Elle est donc active dans la préservation de son environnement et le soutien de sa communauté. Ce soutien se traduit parfois par des formations agricoles, ce qui inclut l’apiculture.

"Guerlain s’engage avec authenticité pour le développement durable et les communautés avec lesquelles elle interagit. C’est ce qui nous a réunis, et "Women for Bees" en est un parfait exemple."

Angelina Jolie

L’actrice est une égérie Guerlain depuis 2016. De plus, elle accueille les équipes de la marque au Cambodge pour la campagne du parfum Mon Guerlain en 2019. Les représentants de la marque entrent alors en contact avec la fondation MJP. Fruit de ces collaborations entre les deux équipes, une des premières femmes à participer à l’initiative commune de l’UNESCO et Guerlain est également accompagnée par la fondation MJP.

Un article par Shad De Bary

La maison Guerlain réinvente ses produits iconiques, en affirmant encore une fois son engagement vers une beauté plus écologique. 

En 2021, la marque de cosmétique redouble d’efforts pour proposer une gamme clean. Elle repense alors ses essentiels avec une nouvelle formule sans compromis, pour des soins à la fois efficaces et responsables.

Guerlain s’engage déjà régulièrement pour la planète. Depuis 2011, la marque développe un programme de protection des abeilles, espèce essentielle à la biodiversité mondiale. Grâce à de nombreux partenariats, notamment avec l’association Good Planet du cinéaste engagé Yann Arthus-Bertrand, cet engagement se fortifie avec les années. Désormais, elle collabore avec l’UNESCO sur un programme de conservation des abeilles. Et ce programme s’inscrit aussi dans un engagement social, car il soutient des apicultrices. Enfin, concernant la transparence de ses produits, Guerlain n’a rien à cacher. On peut en effet retrouver la traçabilité complète des produits sur la plateforme Bee Respect. La marque pionnière et innovante n’hésite donc pas à affirmer son engagement dans le mouvement clean beauty.

Forte du succès de la formule naturelle du fond de teint l’Essentiel lancé en 2019, la marque continue à innover. Et elle dévoile premièrement un fond de teint fluide, L’Essentiel Haute Perfection. Une formule toujours plus naturelle, avec 96 % d’ingrédients d’origine naturelle. Avec une tenue 24 heures, le fond de teint se décline en 30 teintes, et en finition matte ou légère. Un produit de maquillage ultra-fiable donc, mais aussi un soin. On retrouve dans sa composition l’algue rouge, qui permet de laisser respirer la peau, et des extraits de fève de cacao pour une hydratation intense.

La marque dévoile aussi une formule naturelle de son produit iconique : la Terracotta. Guerlain a été la première marque à commercialiser la poudre bronzante, c’est donc naturellement qu’elle continue à innover dans sa formule. Toujours avec 96 % d’ingrédients d’origine naturelle, elle inclut désormais de l’huile d’argan.  La poudre nourrit alors la peau, tout en garantissant un résultat plus naturel que jamais. Disponible en 6 teintes, elle est désormais le must-have pour un effet bonne mine naturel !

Enfin, la marque réédite aussi son rouge à lèvres signature Kisskiss. Déclinée en 20 teintes, la nouvelle formule inclut désormais du beurre de karité, de l’acide hyaluronique et de l’huile de rose d’hiver. Un composition soin, à 95 % d’origine naturelle, aussi confortable à porter qu’hydratante. Des teintes diverses et brillantes, à adopter pour mettre de la couleur sous son masque ! 

Le fond de teint est déjà disponible sur le site de Guerlain, retrouvez la Terracotta à partir de mars, et la collection Kisskiss en avril 2021. 

Un article de Shad De Bary