Nike lance Move To Zero, sa nouvelle campagne globale écoresponsable, anti-carbone et anti-gaspillage. 

En cette rentrée 2020, de nombreuses marques ont pris conscience de leur impact écologique et ont décidé de faire des collections plus responsables. Que demander de mieux ? Ah oui, que Nike, l’iconique marque de sneakers et de sportswear – qui vient récemment de sortir Nike (M), s’y mette aussi. Et c’est chose faite, grâce à leur campagne Move To Zero. 

Nike et sa promesse Move To Zero

  • Collection "Move To Zero"
  • Collection "Move To Zero"
  • Collection "Move To Zero"
  • Collection "Move To Zero"

Leur but final est de protéger le futur du sport. Parce que comme ils l’expliquent si bien, « s’il n’y a pas de planète, il n’y a pas de sport ». Pour comprendre ceci et comprendre surtout comment le changement climatique va affecter la population et les athlètes, Nike s’est associée avec des chercheurs au Climate Impact Lab. En sont ressortis une campagne complète, des projets… et des promesses. 

Move To Zero, c’est donc la volonté d’éliminer entièrement le plastique à usage unique sur les usines Nike et d’initier un dialogue global dans la communauté du design. Mais ce n’est pas tout ! Move To Zero, c’est aussi la volonté de créer à partir d’énergies 100 % renouvelables d’ici 2025, de réduire son impact carbone de 30 % d’ici 2030, de détourner 99 % de ses déchets pour en créer de nouvelles matières, tout en récupérant des bouteilles plastiques dans les déchèteries. Bref, de quoi nous faire rêver !

Faciliter l’achat d’un produit responsable 

Logo Move To Zero en haut à gauche – © Nike

Pour signifier à ses client·e·s qu’ils·elles achètent un produit à la conception circulaire – donc recyclable/recyclé, Nike a imaginé un badge Move To Zero, retrouvable sur le site internet. Et en bonus, tous les articles durables auront une petite explication sur comment ils ont été créés. Comme ça, pas de secret avant l’achat !

Évidemment, Move To Zero s’applique aussi aux marques Converse et Jordan, qui appartiennent toutes les deux au groupe Nike. 

Article de Clémence Bouquerod 

La marque aux Chuck Taylor All Star qu’on ne présente plus repense complètement sa façon de fabriquer et de produire nos chaussures de ville favorites. Avec l’initiative Renew, Converse met un grand coup de pied dans les déchets post-consommation et post-industriels et en tire une matière première recyclée et transformée, afin de confectionner les chaussures emblématiques de demain.

Campagne Converse Renew Canvas par Converse

Quand Brandon Avery, Vice-Président de l’Innovation à Converse, nous a annoncé de bon matin et le sourire aux lèvres, qu’il avait transformé une vieille enveloppe postale en une paire de Converse toute neuve, on s’est dit qu’on était forcément encore en plein rêve, dans l’Eurostar nous conduisant à Londres, et qu’il fallait vite se réveiller !

Eh ben non, nous étions bien dans les locaux tout nouveaux tout beaux de Converse dans le pays d’Harry Potter. Cependant, il n’était pas question de tours de passe-passe ou de sortilèges. Pour Converse, tout est question d’inventivité : si on peut le penser, on peut le faire. D’où cette initiative écologique et responsable de produire autrement la toile de leurs sneakers.

Trois processus distincts montrent le degré d’engagement et d’innovation des équipes Converse. Avec Converse Renew Canvas, la toile traditionnelle est remplacée par une composition en polyester 100% recyclé issu de bouteilles en plastique usagées. Converse Renew Denim s’occupe des jeans qui échappent à la décharge pour en faire des Chuck Taylor All Star ou Chuck 70 flambant neuves. Converse Renew Cotton désigne le processus de création d’un coton recyclé composite avec 40% de polyester pour former un nouveau fil.

Campagne Converse Renew Canvas par Converse

Avec l’opération Renew, Converse rentre dans l’ère du développement durable et de l’upcycling tout en préservant le même confort et une esthétique familière mais rafraîchie. Les sneakers Converse Renew Canvas sont même flanquées d’une jolie phrase poétique, tel un mantra : « Life is too short to waste » (« La vie est trop courte pour être gâchée », ndlr).

Les nouvelles paires de Chuck Taylor All Star et Chuck 70 Renew Canvas sont disponibles à la vente dès le 5 juillet chez Citadium, Courir et sur le site Converse bien sûr en 6 coloris qu’on a pu voir en avant-première et sur-validées : Moss Green, Ozone Blue, Wheat, Pale Putty, Black et Jade Stone. Converse Renew Denim débarquera en août. Quant à Converse Renew Cotton, ce sera pour le printemps 2020.

Campagne Converse Renew Canvas par Converse

Je ne sais pas pour vous, mais ici chez Paulette on a hâte de crâner cet été, notre nouvelle paire de Converse Renew aux pieds ! 

Pour visiter le site web de Converse c’est ici.

Article de PK Douglas