La marque aux Chuck Taylor All Star qu’on ne présente plus repense complètement sa façon de fabriquer et de produire nos chaussures de ville favorites. Avec l’initiative Renew, Converse met un grand coup de pied dans les déchets post-consommation et post-industriels et en tire une matière première recyclée et transformée, afin de confectionner les chaussures emblématiques de demain.

Campagne Converse Renew Canvas par Converse

Quand Brandon Avery, Vice-Président de l’Innovation à Converse, nous a annoncé de bon matin et le sourire aux lèvres, qu’il avait transformé une vieille enveloppe postale en une paire de Converse toute neuve, on s’est dit qu’on était forcément encore en plein rêve, dans l’Eurostar nous conduisant à Londres, et qu’il fallait vite se réveiller !

Eh ben non, nous étions bien dans les locaux tout nouveaux tout beaux de Converse dans le pays d’Harry Potter. Cependant, il n’était pas question de tours de passe-passe ou de sortilèges. Pour Converse, tout est question d’inventivité : si on peut le penser, on peut le faire. D’où cette initiative écologique et responsable de produire autrement la toile de leurs sneakers.

Trois processus distincts montrent le degré d’engagement et d’innovation des équipes Converse. Avec Converse Renew Canvas, la toile traditionnelle est remplacée par une composition en polyester 100% recyclé issu de bouteilles en plastique usagées. Converse Renew Denim s’occupe des jeans qui échappent à la décharge pour en faire des Chuck Taylor All Star ou Chuck 70 flambant neuves. Converse Renew Cotton désigne le processus de création d’un coton recyclé composite avec 40% de polyester pour former un nouveau fil.

Campagne Converse Renew Canvas par Converse

Avec l’opération Renew, Converse rentre dans l’ère du développement durable et de l’upcycling tout en préservant le même confort et une esthétique familière mais rafraîchie. Les sneakers Converse Renew Canvas sont même flanquées d’une jolie phrase poétique, tel un mantra : « Life is too short to waste » (« La vie est trop courte pour être gâchée », ndlr).

Les nouvelles paires de Chuck Taylor All Star et Chuck 70 Renew Canvas sont disponibles à la vente dès le 5 juillet chez Citadium, Courir et sur le site Converse bien sûr en 6 coloris qu’on a pu voir en avant-première et sur-validées : Moss Green, Ozone Blue, Wheat, Pale Putty, Black et Jade Stone. Converse Renew Denim débarquera en août. Quant à Converse Renew Cotton, ce sera pour le printemps 2020.

Campagne Converse Renew Canvas par Converse

Je ne sais pas pour vous, mais ici chez Paulette on a hâte de crâner cet été, notre nouvelle paire de Converse Renew aux pieds ! 

Pour visiter le site web de Converse c’est ici.

Article de PK Douglas