Quand faire du shopping rime avec éco-responsabilité, pourquoi se priver ? Bien au contraire. On prend davantage plaisir à sélectionner de belles tenues d’été destinées à la prochaine escapade, ô combien méritée, qu’on finira par planifier. Croix de bois ! H&M dévoile ainsi sa nouvelle collection Conscious Exclusive SS20 à point nommé.

Une collection estivale élégante, au charme rétro 

Inspirée du Train Bleu, la célèbre liaison ferroviaire entre Calais et la Côte d’Azur qui a donné son nom à l’un des restaurants les plus chics de Paris,  la 11ème collection H&M Conscious Exclusive SS20 mélange beauté poétique et innovation des matières. Rien que ça ! C’est tout le glamour des voyages en train dans les années 20 qui est remis au goût du jour, avec des tuniques aux coupes amples et légères, des imprimés qui sentent bon la Méditerranée et les riches cultures qui l’entourent, ainsi que des trésors de robes et de tops à volants et en tulle. On n’en demandait pas moins pour habiller nos chaudes soirées d’été. 

L’innovation et la durabilité comme philosophies 

On le sait. H&M n’en est pas à son coup d’essai et affine, au fil des collections, ses propositions innovantes pour une mode plus responsable et durable. Consciente de l’impact de cette industrie sur l’environnement, la marque suédoise poursuit son effort de transparence en matière de processus de fabrication, et continue de relever les défis complexes auxquels nous faisons face, comme la surconsommation. D’où l’utilisation et le recyclage de matières usées, tels le polyester et le denim, dans la confection de cette nouvelle collection. Le CIRCULOSE® par exemple, qui est issu de denim usé (et d’autres textiles usés), sert à fabriquer de nouvelles fibres, du nouveau fils et de nouveaux vêtements. Même principe avec le RENU™, un polyester de qualité supérieure, plus éco-responsable que le polyester recyclé classique. H&M réunit aussi poésie et innovation pour créer des robes couleur café, ou plus précisément dont la teinture naturelle est obtenue en plongeant le vêtement dans un mélange d’eau et de grains de café torréfiés, collectés dans les bureaux même de la marque, jusqu’à obtention de la couleur souhaitée. De quoi se sentir tout de suite moins coupable d’enchainer les pauses entre collègues à la machine à café. Des grains d’arabica au grain de raisin, il n’y a qu’un pas. H&M innove encore avec le VEGEA™, matière vegan partiellement fabriquée avec des produits dérivés de la vigne qui sert de ravissante alternative au cuir.

|Campagne « Let’s Change » de H&M|

Voguer, voler, voyager avec conscience

Grâce à la nouvelle collection H&M Conscious Exclusive SS20, on se sentira comme un poisson dans l’eau en enfilant son beau maillot en nylon 100% recyclé à partir de filets de pêche usés, sans risque donc de se prendre les pieds dans des eaux souillées. Bijoux de tête d’inspiration Art Déco et souliers en cordage finiront de complimenter ces belles tenues glamour. Une jolie invitation à voyager avec style tout en faisant du bien à notre planète adorée. Et ça, on aime.

La nouvelle collection H&M Conscious Exclusive SS20 est disponible en ligne depuis le 26 avril 2020.

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Article de PK Douglas