Closely, c’est une toute nouvelle marque de sous-vêtements et de vêtements de sport. Sa particularité ? Elle est body positive et écoresponsable. 

Filip & Tove, les fondateurs de la marque
Filip & Tove, les fondateurs de la marque – © Closely

Dur à croire ? Et pourtant. Closely est une marque créée par Tove et Filip, qui voulaient « apporter une bouffée d’air frais au monde des sous-vêtements et des vêtements de sport. » Et même si ce genre d’engagement est de plus en plus fréquent, on s’en réjouit ! « Nous créons une marque que nous pensons importante. Nous visons une sensation de liberté : a sense of freedom, dans tout ce que nous faisons. Liberté de bouger. Liberté de se débarrasser des idées poussiéreuses sur le corps féminin », expliquent-ils.

Écoresponsable ?

Marque écoresponsable ou sustainable – pour les bilingues d’entre vous, Closely est très transparente. Elle est « la première marque à rendre l’empreinte carbone de chaque vêtement visible sur notre site sur les pages produits. » Et elle peut se le permettre, comme son émission de carbone est neutre depuis sa création ! De plus, ses vêtements sont composés entre 40 et 80 % de matériaux recyclés, chiffres en hausse. Toutes les pièces sont fabriquées au Sri Lanka. 

Bodypositive ?

Closely est body positive pour plusieurs raisons. Mais ne s’en vante même pas ! D’abord, ses soutien-gorges vont jusqu’au 100E et XL. Les culottes et leggings, jusqu’au XXXL. Ok, peut faire mieux que du E. Mais XXXL, c’est déjà pas mal. Surtout que la marque choisit des mannequins de toute taille, toute forme, tout âge ! Et ça, on valide. 

  • Everyday Top brown et Freedom Hipster brown
  • Bird Brazilian black
  • The Addictive orange et Medium Support Sports Top orange
  • Everyday Top beige et Bird High Waist pink
  • Medium Support Sports Top dusty green

Participative ?

La marque est aussi collective et participative. Elle s’explique : « depuis le début, nous voulions construire Closely collectivement, avec un grand groupe de femmes, des test pilots, que nous consultons et avec qui nous développons nos produits en dialogue constant. Nous avons pré-lancé cette idée de test pilots à Stockholm au printemps dernier, à petite échelle. Une semaine plus tard, nous croulions sous les demandes. Tant de femmes prêtes à créer une nouvelle marque passionnante avec nous !« 

Prêtes à tester ? Vous pouvez faire un tour sur leur site.

Article de Clémence Bouquerod