LEVI’S X GANNI : UNE DEUXIÈME COLLAB INTEMPORELLE

La marque de mode dannoise GANNI et la marque emblématique Levi’s reviennent pour une deuxième collaboration intemporelle, composée de pièces denim durables.

GANNI X Levi's - © Rosie Marks
GANNI X Levi's - © Rosie Marks

La marque de jeans Levi’s et la marque de mode scandinave 2.0 GANNI ont décidé de collaborer une nouvelle fois en ce début d’année 2021. Au programme, vous pourrez retrouver une collection complète de denim, composée de jeans, vestes, robes et hauts. Le tout, créé dans des matériaux durables. Décidemment, cette année, le maître-mot est bel et bien écoresponsabilité !

Le chanvre cotonisé

Avec cette collaboration, le but des deux marques était de s’inscrire définitivement dans une mode responsable, un développement durable et des innovations de conception.  Leur secret ? Le chanvre cotonisé. Quèsaco ? Ils nous expliquent. « La culture du chanvre nécessite généralement moins d’eau et de pesticides que la culture traditionnelle du coton. Le chanvre dont sont faits ces vêtements provient de cultures arrosées à l’eau de pluie, ce qui réduit encore davantage la quantité d’eau utilisée. Il est ensuite traité de manière à adoucir (ou « cotoniser ») la fibre, pour un aspect et un toucher indistinguables du coton. » Quand on parlait d’innovation, on ne blaguait pas !

Une entente mutuelle

Après leur première collection commune nommée « Love Letter » sortie en août 2020, il paraissait évident aux deux marques qu’elles continueraient de travailler ensemble. Selon Karyn Hillman, directrice du département produits chez Levi’s, « travailler avec l’équipe de GANNI a été une expérience incroyable. Nous partageons la même passion pour l’authenticité, l’originalité et le développement durable. » Et le plaisir est partagé : « dès notre rencontre, l’alchimie a été immédiate et dès le début, on a senti que nos visions étaient vraiment en accord. Tout au long de la collaboration, nous avons appris énormément sur les nouveaux tissus et le savoir-faire à l’origine d’un grand denim. Je me suis dit que cette collaboration allait de soi », s’exprime Ditte Reffstrup, directrice de création chez GANNI.

Une collaboration intemporelle

Si vous aimez le style de GANNI et la qualité Levi’s, vous adorerez cette collection capsule. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’elle associe tous leurs détails visuels signatures. « Nous adorons le travail de GANNI et cette collaboration a été l’opportunité d’intégrer leur patte féminine et décontractée au denim emblématique de Levi’s », précise Karyn Hillman. Au rendez-vous ? Quatorze pièces denim. Des robes à col Claudine, des imprimés GANNI en édition limitée, des formes inspirées des années 70… Chaque pièce, marquée du patch arrière Levi’s X GANNI. Leur objectif ? Créer des « pièces intemporelles qu’on veut porter encore et encore, avec quelques détails pétillants, qui se bonifient avec l’âge. On espère que les gens porteront ces modèles pour toujours », conclue Ditte Reffstrup.

A noter que la campagne a été photographiée par la londonienne Rosie Marks à Londres, Copenhague et San Francisco.

Collaboration à retrouver dès aujourd’hui sur le site de GANNI et de Levi’s, ainsi que dans leurs magasins et grossistes partenaires.

Article de Clémence Bouquerod

Partager sur :

Vous pourriez aimer...

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

NOUVEAUX.LLES LEADERS N°48

CONNECT & FOLLOW