LE BÉBÉ CADUM A 100 ANS

Cadum vous connaissez ? Mais si, ces savons en pains ou liquide avec une grosse tête de bébé dessus ! Figurez-vous que la savonnette a aujourd’hui 100 ans et remporte toujours un succès fou.
 
> L’histoire du bébé Cadum 
Tout a commencé par la rencontre entre un pharmacien français, Louis Nathan, et un publicitaire new-yorkais, Michael Wiburn. Ce dernier souffrant d’un terrible eczéma, il demande conseille au pharmacien qui lui vend alors une mixture composée d’huile de cade (d’où le nom Cadum, ndlr). Résultat, Michael Wiburn est rapidement guéri et décide sans attendre de commercialiser ce produit miracle ! En 1907 est ainsi lancée une gamme de trois produits : un baume réparateur, un dentifrice et une pommade hydratante. Succès immédiat !
 
Les deux hommes se lancent alors un pari fou : révolutionner l’hygiène des français ! Car oui, si aujourd’hui se laver est un geste quotidien dont on ne se passerait plus, au début du XXème siècle, le savon était un produit luxueux et donc réservé à une élite.
 
En 1912, Wiburn et Nathan commercialisent ainsi la première savonnette de qualité et accessible, vendue aussi bien en parfumerie et pharmacie qu’en épicerie ou en droguerie. Dès la fin de la première guerre mondiale, le savon Cadum devient le plus vendu en France avec 50 millions de pièces écoulées par an. Aujourd’hui, le succès Cadum est tel qu’on dit qu’un savon se vend toutes les 3 secondes dans le monde !
 
À l’époque, la mortalité infantile étant relativement élevée, le publicitaire décide d’adopter une stratégie de communication reposant sur la vitalité des bébés. Il commande ainsi au peintre Arsène-Marie Le Feuvre l’illustration d’un poupon en bonne santé devant également symboliser la propreté et la douceur. Le petit blondinet bien joufflu devient dès lors l’image emblématique de Cadum.

 
Innovation oblige, la publicité met désormais en avant une icône adulte qui n’est autre que la célèbre nageuse Laure Manaudou. Le slogan "Peau douce comme une peau de bébé" devient alors "Love Cadum". Heureusement, le chérubin grassouillet est toujours présent sur les packagings. Ouf !
 
Depuis 1912, la gamme de produits Cadum s’est bien évidemment élargie proposant des laits corps, des gels douche, des produits de toilette intime ou encore des déodorants. En avez-vous déjà utilisé ou vous contentez-vous du mythique savon ?
 
La sélection Paulette
 
Gel douche sans savon, 3,10€
Déodorant doux à bille sans parfum, 4,30€
Gel de toilette intime BIO, 5,80€
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