#DOYOU, LA CAMPAGNE ENGAGÉE ET STYLÉE DE PUMA

Vous nous suiviez ce vendredi 8 mars durant des ateliers Girl Power avec Puma. Et aujourd’hui, pour célébrer le mois de la femme et de ses droits, Puma met à l’honneur Selena Gomez et Cara Delevingne, égéries milléniales et méga influentes via une campagne engagée. Les deux jeunes femmes prêtent leur minois et leurs valeurs à des modèles de sneakers déjà iconiques, Cali by Selena Gomez et Nova 90 by Cara Delevingne.

Vendredi 8 mars, Puma nous conviait à des activités plutôt badass pour célébrer la journée des droits des femmes. Entre un atelier de customisation de sneakers et un cours endiablé de hip hop, la griffe sportswear soulignait sa volonté de voir ses consommatrices s’assumer et « foncer » vers leurs désirs les plus inavoués. Si cette initiative nous pousse à aimer d’autant plus l’univers Puma, elle intervient au même moment que le lancement girl power de sa nouvelle campagne publicitaire. Et vous allez aimer.

Always #DoYou, Boo

La marque au félin bondissant persiste et signe. Elle assume ses engagements et son soutien auprès des femmes et de leur épanouissement personnel, professionnel et sportif. Depuis 2 ans déjà, la plateforme #DoYou (« Sois toi même », ndlr) encourage les filles et les femmes du monde entier à trouver leur voix et leur voie à travers la mise en lumière de parcours de femmes inspirants. Les femmes ont une voix et doivent être encouragées à s’exprimer, disait Meghan Markle, future Duchesse du Sussex au Royal Foundation Forum en 2018. La série de documentaires #DoYou pilotée par Cara Delevingne en partenariat avec Puma donne précisément la parole aux femmes.

Who run the world? Girls!

Début 2019, la marque allemande frappe fort en faisant sortir de son silence médiatique et digital Selena Gomez, chanteuse et actrice aux 147 millions d’abonnés sur Instagram. Elle rejoint donc Cara Delevingne en tant qu’ambassadrice d’une marque sportive dont l’un des objectifs affichés est d’encourager les femmes de tous horizons à assumer leur féminité, leur créativité, leur assurance, leur pouvoir et leur liberté. Véhicule de l’expression de l’émancipation des femmes par excellence, le sport et les conditions de sa pratique sont un enjeu majeur. Puma l’a bien compris et multiplie les innovations technologiques ainsi que les partenariats favorisant la visibilité des femmes.

80s vs 90s

La Cali-fornia, modèle emblématique des années 80, prend un coup de neuf et voit son nom raccourci et son style modernisé. Avec une ambassadrice comme Selena Gomez, la paire de sneakers se veut très « Girl Next Door » avec un look simple et tendance, facile à intégrer dans toutes les garde-robes, qu’on soit blue jean retro et tee-shirt blanc ou perfecto en cuir sur robe à volants. La Nova 90 quant à elle se veut plus rebelle et déroutante à l’image de son ambassadrice Cara Delevingne, le modèle à forte personnalité par qui la starification des mannequins fut remise au goût du jour. De rien Gigi et Bella ! Tout comme leur égérie, ces sneakers actualisent le meilleur des années 90 en associant design rétro et couleurs du moment. Les influenceuses et adeptes de mode pointues se les arrachent déjà.

Article de PK Douglas pour PUMA

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