PARIS ON AIR : UNE ÔDE À LA CRÉATIVITÉ SIGNÉE NIKE



Et si, en l'espace de quelques heures, on pouvait imaginer la nouvelle Air Max - celle du Grand Paris soit une sneakers qui illustre bien le fait que TOUT est possible lorsque l'on s'en donne les moyens ? Ce week-end, Nike donne rendez-vous aux amateurs et créateurs à la Cité de la Mode et du Design parisienne pour des sessions pas comme les autres. Retour sur les bancs de l'école, sauf qu'il est l'heure de développer la basket du futur.


Qui sera à l'origine de la prochaine Nike Air Max ? C'est le challenge lancé par la marque américaine dans six grandes villes du monde. Et c'est avec plaisir que la team Paulette a pu rejoindre l'événement Paris On Air afin de participer à une design class et tenter sa chance dans le concept d'une basket unique en son genre. Que représente le Grand Paris à nos yeux ? Avec quelles matières, images, couleurs et typographies serions-nous capable de l'illustrer et surtout... Avec quel modèle Air Max ! Installées sur nos pupitres et munies de feutres - scotch - imprimantes bluetooth et tubes de colle, nous avons laissé nos esprits divaguer avec Nike et cette expérience valait clairement le détour.



Entourées des équipes design footwear de Nike, nous avons pu échanger sur l'importance de partager et d'assumer ses idées. Certes, il était ici question d'un design de baskets mais le processus développé par Nike durant cette fameuse design class va beaucoup plus loin. Se laisser aller, creuser certaines pensées et célébrer la diversité font partie de l'expérience. Les têtes pensantes de la sneakers Nike, venues tout droit de Portland, ont ainsi pu nous aiguiller pour que chaque Paulette soit en mesure de créer une basket qui la définisse. Rien de tel pour s'exprimer !


Durant notre passage au Paris On Air, on a pu s'entretenir avec Marie Odinot. Elle bosse depuis 2011 chez Nike, a fait ses armes à Portland avant de rejoindre le département du design footwear à Londres. Ce petit bout de femme, qui incarne parfaitement le mouvement Force is Female auprès du géant de la sneakers, est l'une des jurés du Paris On Air. Et autant dire que Marie a su nous inspirer.



Que représente le Paris On Air pour toi ?

"C'est spécial pour moi comme événement car, pour commencer, je suis française et je peux enfin revenir à mes origines ! Aujourd'hui, on parle du Grand Paris et la banlieue est donc au cœur du sujet. Pour les consommateurs, c'est l'occasion de voir comment on travaille chez Nike mais aussi d'avoir une expérience design.
Les valeurs du Paris On Air sont importantes : les gens ne sont pas ici pour travailler dans leur coin sur le design d'une sneakers. Il est aujourd'hui primordial de favoriser le partage, l'échange entre les participants et les leaders de l'événement."

Du coup, comment ça se passe ce week-end ?

"Sur en moyenne 150 designs créés ce week-end, nous allons devoir en choisir trois. Ces derniers passeront donc du croquis à la véritable chaussure. Ensuite, les modèles seront mis en ligne sur le site et n'importe qui pourra voter ! Il faudra sélectionner la Air Max du Grand Paris, qui verra vraiment le jour par la suite !"

Quand tu imagines une chaussure femme pour Nike, quelles sont les priorités selon toi ?

"Il faut qu'elle soit confortable mais surtout je m'entraîne à pousser mon imagination bien plus loin que sur des modèles girly ou un peu clichés. On pense désormais à formes intéressantes, à des couleurs plus agressives et aux moyens mis à notre disposition pour accentuer le côté badass de la basket. Une chaussure féminine n'inclut pas forcément du rose !"

Nike enchaîne les campagnes en faveur de la femme, tu en penses quoi ?

"Franchement, ça bouge vraiment en matière de sneakers pour la femme et c'est agréable de voir que de nombreux modèles sont enfin déclinés pour nous alors qu'ils ne l'étaient pas avant. Une basket unisexe, par exemple, ce n'est pas seulement de mettre à disposition une référence dans une autre gamme de pointure. Elle doit s'adapter au pied féminin et c'est un travail qui est aujourd'hui prioritaire chez Nike."

> Article de Margaux Rouche



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